7P (маркетинг-микс услуг)Семь элементов маркетинг-микса: продукт, цена, доступность, продвижение, люди, процессы и материальные свидетельства услуги.

JTBD: задачи, для которых выбирают продуктJTBD (Jobs to Be Done) — подход к пониманию выбора продукта через задачу и прогресс, которых человек хочет достичь в конкретных обстоятельствах.

PESTEL-анализPESTEL — рамка анализа внешней среды: политические, экономические, социальные, технологические, экологические и правовые факторы.

STP (сегментация, таргетинг, позиционирование)STP — модель выбора аудитории и предложения: Segmentation — выделение сегментов, Targeting — выбор приоритетных, Positioning — определение позиции относительно …

SWOT-анализSWOT — способ разложить вводные по четырём категориям: внутренние сильные и слабые стороны, внешние возможности и угрозы.

Конкурентное преимуществоКонкурентное преимущество — значимое для выбранного рынка отличие, позволяющее компании создавать ценность для клиента или работать с более низкими издержками.

Маркетинг-микс 4PМаркетинг-микс 4P — это модель управления предложением через четыре элемента: продукт (Product), цену (Price), место продаж (Place) и продвижение (Promotion).

Маркетинговая стратегияМаркетинговая стратегия — выбор рынка, аудитории, предложения и способа конкуренции ради целей бизнеса.

Матрица АнсоффаМатрица Ансоффа помогает обсудить направления роста по двум измерениям: существующий или новый продукт и существующий или новый рынок.

ПозиционированиеПозиционирование — выбор того, как предложение должно отличаться и восприниматься выбранной аудиторией относительно альтернатив.

УТП (уникальное торговое предложение)УТП — торговое предложение, которое связывает значимую для клиента пользу с отличием от альтернатив.

Целевая аудиторияКак описать целевую аудиторию через задачи, боли и критерии выбора. Учебный пример, шаблон профиля и вопросы для исследования.

Ценностное предложение (value proposition)Ценностное предложение объясняет, какую задачу выбранной аудитории решает продукт, какую пользу даёт и почему его стоит рассмотреть.

Стратегия и позиционирование

Настройки cookie