Сезонность спроса — это закономерные колебания частотности запросов в течение года, связанные с сезоном, праздниками или календарными событиями. Например, «купить ёлку» стабильно растёт в декабре и падает после, а «кондиционеры» — летом. Такие циклы повторяются из года в год.
Как определить сезонность запроса?
Сезонность видна в истории частотности. В сервисах статистики ключевых слов есть режим истории показов по месяцам — он показывает кривую спроса за последние годы. Если пики и провалы повторяются в одни и те же месяцы, спрос сезонный. Ровная линия говорит о постоянном, всесезонном спросе.
Какой бывает сезонность?
- Погодная. Шины, кондиционеры, отопление — спрос идёт за температурой.
- Праздничная. Подарки, цветы, ёлки — всплески вокруг конкретных дат.
- Календарная и деловая. Отпуска, школьный сезон, отчётные периоды у бизнеса.
Часть запросов сезонна лишь отчасти: базовый спрос есть весь год, но с выраженными пиками.
Зачем учитывать сезонность?
Главная ошибка — принять сезонный спад за падение позиций. Если трафик просел вместе со всем рынком запроса, дело в календаре, а не в сайте. Проверять это нужно до того, как что-то «чинить». Второе — планирование: страницы, статьи и рекламу готовят заранее, чтобы к пику они уже были в индексе и с накопленными поведенческими факторами. Для планирования удобен контент-план с привязкой к сезонным окнам.
Пример (условный)
Запрос «подарки на 8 марта» почти не показывается летом и осенью, но резко растёт с середины февраля. Материал, опубликованный в конце января, успевает проиндексироваться и собрать позиции к пику. Тот же текст, выложенный 6 марта, застаёт лишь хвост спроса и почти не приносит трафика.
Как применяем в Chrome Media
При SEO-продвижении мы проверяем сезонность ключей ещё на этапе сбора ядра и строим план публикаций так, чтобы посадочные страницы выходили заранее, до старта сезона. В контекстной рекламе заранее корректируем бюджеты и активность кампаний под будущие пики. Сезонные провалы в отчётах отделяем от реальной динамики позиций, чтобы выводы были корректными.
Частые вопросы
Как отличить сезонный спад от падения позиций? Сравните свою динамику с историей частотности запроса. Если рынок в целом просел в эти месяцы — спад сезонный, а не результат проблем сайта.
За сколько времени готовить контент под сезон? Обычно за один-два месяца до пика, чтобы страницы успели проиндексироваться и набрать позиции заранее.
Где смотреть сезонность запроса? В истории показов сервисов статистики ключевых слов — там видно распределение частотности по месяцам за несколько лет.
Нужно ли удалять сезонные страницы в межсезонье? Нет. Их оставляют и поддерживают весь год, чтобы к следующему пику сохранить накопленные позиции и поведенческие сигналы.