Таргетированная реклама — объявления, для которых аудиторию выбирают по доступным признакам, действиям и алгоритмическим сигналам. Настройки зависят от платформы и объекта рекламы. Принадлежность к сегменту не гарантирует готовности купить.
Разделяйте аудиторию, цель и формат
Повторный показ посетителям сайта — выбор аудитории; подходящая заявка — результат; видео — формат. Один ролик можно использовать в разных сценариях. Сначала определяют задачу и измерение, затем материал и настройки.
Учебный пример
Магазин светильников рекламирует подборку для рабочего стола. Объявление обещает сравнение крепления, регулировки и размеров, а ссылка ведёт на страницу с этими характеристиками. Изображения должны показывать реальные свойства; интерес аудитории к такому выбору — гипотеза для проверки.
Как оценивать
Для заявки нужны её качество и дальнейшая продажа, для знакомства с предложением — подходящий охват и взаимодействие. Клик сам по себе не равен заказу. Таргет может работать и с новым, и с уже сформированным спросом. В поисковых рекламных системах тоже есть аудиторные настройки, поэтому граница с контекстом не абсолютна.