Контекстная реклама
Контекстная реклама в Яндекс Директе
Свяжем рекламные расходы с обращениями по вашему продукту
Подготовим кампании для поиска, РСЯ и повторного контакта с посетителями. Проверим, куда ведёт объявление, какое действие считаем целевым и как оно попадает в отчёт. Вы сможете отличать расходы на размещение от стоимости нашей работы и понимать, что меняется по данным кампаний.
Запуск с нуля или разбор работающих кампаний
Для нового запуска уточняем продукт, географию, ограничения и предложение, собираем спрос и готовим структуру кампаний. Для действующей рекламы начинаем с расходов, запросов, площадок, объявлений и целей. Проверяем, не теряются ли обращения на посадочной странице или при обработке менеджером. После разбора определяем, какие кампании сохранять, какие менять и что сначала исправить на сайте.
Реклама и посадочная должны отвечать на один запрос
Разделяем аудитории по задаче и готовности к покупке. Для прямого спроса подбираем запросы и страницу конкретного предложения. Для РСЯ проверяем понятность сообщения без поискового контекста. Для ретаргетинга выбираем полезное продолжение знакомства с продуктом. Не ведём все объявления на главную, если посетителю нужен определённый товар, услуга или условие.
Что подготовим до запуска
- Структура кампаний, запросы и минус-фразы.
- Объявления, уточнения и ссылки, география и расписание.
- Проверка счётчика, выбранных целей и передачи меток.
- Согласованный бюджет, ограничения и правила изменения кампаний.
Если для запуска нужна доработка формы, каталога или аналитики, включим её в отдельный список задач.
Что происходит после включения рекламы
- Изучаем данныеПоисковые запросы и площадки, расходы и целевые действия.
- Корректируем кампанииОбъявления, ограничения и распределение бюджета — с учётом накопленных данных и цикла сделки.
- Оцениваем обращенияДля длинной продажи связываем обращение с дальнейшими статусами, когда эти данные доступны.
Один дорогой день или высокий CTR сами по себе не показывают окупаемость.
Два бюджета, которые видны отдельно
Работа команды
Настройка и ведение. Стоимость зависит от направлений, числа кампаний, аналитики и объёма работ.
Размещение рекламы
Средства расходуются через ваш рекламный кабинет. Показываем их отдельно от вознаграждения агентства.
До старта фиксируем состав, стоимость и порядок оплаты, включая дополнительные работы.
Что будет в отчёте
В отчёте показываем расходы, целевые действия и стоимость обращения, объясняем выполненные изменения и следующие решения. Периодичность и состав отчётности согласуем до старта. При наличии данных о выручке рассчитываем ROAS по согласованной атрибуции: это отношение выручки к рекламным расходам, а не чистая прибыль. Для оценки окупаемости учитываем маржинальный вклад и остальные затраты. Доступ к рекламному кабинету остаётся у вас.
Срок и исходные данные согласуем до запуска
Срок подготовки зависит от состава кампаний, готовности материалов, доступов и модерации площадки. До начала согласуем этапы и плановую дату запуска. Если есть срочная задача, отдельно оценим возможность, объём и стоимость ускоренной подготовки. Для оценки пришлите сайт, продукт, регионы и бюджет; для действующих кампаний — показатели, которые вас не устраивают.
Вопросы и ответы
Какой рекламный бюджет нужен?
Рассчитаем бюджет под продукт, географию и задачу проверки. Средства на размещение учитываются отдельно от вознаграждения агентства. В плане обозначим допущения о стоимости действий и объёме данных; выбранная сумма сама по себе не гарантирует число обращений.
Входит ли создание сайта в ведение рекламы?
Нет, разработку и существенные изменения посадочной согласуем отдельно. До запуска покажем, какие проблемы страницы могут помешать оценке кампаний.
Можно ли заказать аудит без дальнейшего ведения?
Да. Разбор текущих кампаний можно согласовать отдельным этапом. До начала определим вопрос, доступы, глубину проверки, материалы на выходе, стоимость и срок. Заказ дальнейшего ведения не обязателен.
Можно ли гарантировать стоимость заявки?
До запуска можно подготовить расчёт с допущениями. Фактическая стоимость зависит от аукциона, предложения, страницы, аудитории и определения заявки; прогноз не заменяет реальные данные.
Когда можно судить о результате?
Когда накоплены сопоставимые данные о расходах и целевых действиях с учётом длительности сделки. Порядок оценки и необходимые данные согласуем до запуска.