Нативная реклама — рекламный материал, формат которого согласован с обычным содержанием площадки: например, промопубликация в ленте или спецпроект в издании. Соответствие стилю не делает его независимой редакционной рекомендацией.
Пример
Производитель заказывает материал о выборе оборудования с примерами применения. Он может быть полезен читателю, но коммерческая связь должна быть понятна. Применимые требования к обозначению рекламы и другим сведениям проверяют для конкретного размещения.
Как оценивать
Важны соответствие аудитории, честность содержания и продолжение пути после материала. Прочтение не равно покупке, а оформление как статьи не гарантирует внимания. Отдельно согласуют права на материал, размещение ссылок и критерии отчёта. Нельзя маскировать заказную публикацию под отзыв реального клиента.