Контент-маркетинг — системная работа с материалами, которые помогают выбранной аудитории разобраться в задаче, выбрать решение или пользоваться продуктом. Формат подбирают под вопрос: статья, инструкция, видео, кейс, рассылка или инструмент.
Пример
Покупателю кухни до заказа полезен материал о подготовке к замеру: что измерить самостоятельно, какие вопросы обсудить и где требуется специалист. Такой материал решает конкретную задачу и может вести к соответствующей услуге.
Как оценивать
Заранее определите роль публикации и следующее действие. Посещения, чтение и обращения — разные результаты. Смотрите качество переходов и вклад в путь клиента с заданной моделью атрибуции. Публикация сама по себе не гарантирует органический трафик, ссылки или цитирование нейросетью; содержание нужно поддерживать актуальным и распространять в подходящих каналах.