Медиаиндекс — это сводный показатель присутствия компании в СМИ, который учитывает количество, охват и заметность публикаций. Он позволяет сравнивать медийную активность брендов между собой и отслеживать динамику упоминаний в информационном поле за выбранный период.
Как считается медиаиндекс
Единой формулы нет: методику задаёт система мониторинга. Как правило, каждое упоминание получает вес по нескольким факторам, а затем веса суммируются за период.
- Влиятельность площадки — тираж, аудитория, цитируемость издания.
- Заметность — упоминание в заголовке, объём текста, наличие цитаты спикера.
- Роль бренда — главный герой публикации или второстепенное упоминание.
- Тональность — позитивный, нейтральный или негативный контекст.
Итоговое число само по себе абстрактно. Смысл появляется при сравнении: с конкурентами, с прошлым периодом или с собственным планом.
Чем медиаиндекс отличается от Share of Voice
Share of Voice показывает вашу долю в общем объёме упоминаний рынка, обычно в процентах. Медиаиндекс — абсолютная взвешенная величина, которая учитывает ещё и качество публикаций. Оба показателя опираются на медиамониторинг и хорошо дополняют друг друга при оценке PR-активности.
Зачем нужен медиаиндекс
Показатель помогает оценивать работу PR в динамике, а не по отдельным вырезкам. С его помощью удобно сравнивать себя с конкурентами и связывать всплески медийности с инфоповодами. Косвенно рост индекса поддерживает и узнаваемость бренда.
Пример
Условный пример. За месяц бренд получил 40 упоминаний: 5 в федеральных СМИ с цитатой спикера и 35 в небольших блогах. Взвешенный медиаиндекс окажется выше, чем у конкурента с 60 упоминаниями в мелких пабликах без заметности. Абсолютные цифры зависят от методики конкретной системы.
Как применяем в Chrome Media
В Chrome Media медиаиндекс — один из ориентиров при оценке PR- и контент-активности клиента. Мы смотрим динамику вместе с охватом и тональностью, сопоставляем всплески с инфоповодами и отражаем это в блоке бизнес-аналитики наряду с трафиком и упоминаниями бренда.
Частые вопросы
Медиаиндекс и Share of Voice — это одно и то же?
Нет. Share of Voice — это ваша доля упоминаний на рынке в процентах. Медиаиндекс — взвешенная абсолютная величина, учитывающая качество и заметность публикаций.
Можно ли считать медиаиндекс вручную?
Технически да, но на практике его считают системы мониторинга: вручную сложно объективно взвесить охват, тональность и роль бренда в сотнях публикаций.
Какое значение медиаиндекса считается хорошим?
Абсолютное число само по себе ничего не говорит. Оценивать его нужно в сравнении с конкурентами и с собственной динамикой за предыдущие периоды.