Когортный анализ — изучение поведения групп пользователей (когорт), объединённых по общему признаку и периоду, во времени. Помогает оценить удержание и LTV.
Что такое когорта?
Группа пользователей с общим признаком за период — например все, кто впервые пришёл в одном месяце или с одного канала.
Зачем нужен когортный анализ?
Он показывает, как ведут себя пользователи со временем: возвращаемость, повторные покупки, динамику LTV по источникам.
Какие выводы даёт?
Какие каналы и периоды приводят более лояльных и доходных клиентов, где проседает удержание и куда вкладываться вдолгую.
Как используем в Chrome Media
Мы применяем когортный анализ, чтобы оценивать каналы не по разовым заявкам, а по удержанию и LTV — это выявляет действительно прибыльные источники.
Связанные термины: LTV, Источники трафика, Сквозная аналитика.
Частые вопросы
Что такое когортный анализ?
Это анализ поведения групп пользователей с общим признаком во времени.
Зачем нужен когортный анализ?
Чтобы оценивать удержание, повторные покупки и LTV по каналам и периодам.
Что такое когорта?
Группа пользователей, объединённых признаком и периодом, например месяцем первого визита.