Brand safety — это набор правил и технологий, которые не допускают показ рекламы рядом с нежелательным или репутационно опасным контентом. Цель — защитить восприятие бренда. Объявление не должно появляться возле материалов о насилии, дезинформации или другого контента, способного бросить тень на компанию.
Зачем нужен brand safety?
В программатик-рекламе закупка идёт автоматически, а площадки заранее неизвестны. Без фильтров баннер может оказаться рядом со скандальной публикацией. Пользователь свяжет бренд с этим окружением, даже если компания к нему непричастна.
Как обеспечивают brand safety?
Защита строится в несколько слоёв, которые работают до и во время показа.
- Стоп-листы площадок и категорий, где показ запрещён.
- Тематические фильтры и чёрные списки ключевых слов.
- Верификаторы, анализирующие содержимое страницы до показа.
Часть проверок выполняют на стороне DSP, часть — независимые сервисы верификации.
Чем brand safety отличается от brand suitability?
Brand safety отсекает универсально опасный контент — то, что вредит любому бренду. Brand suitability тоньше: она учитывает, что уместно именно для вашей категории. Для одного бренда тема нейтральна, для другого нежелательна.
Как применяем в Chrome Media
При запуске медийных и программатик-кампаний мы согласуем с клиентом стоп-листы площадок и тем, а затем настраиваем фильтры на стороне закупки. Работу связываем с задачами управления репутацией, чтобы реклама и восприятие бренда не расходились. Баланс между защитой и охватом пересматриваем по ходу кампании.
Частые вопросы
Чем brand safety отличается от brand suitability?
Brand safety отсекает универсально опасный контент. Brand suitability тоньше: она учитывает, что уместно именно для вашего бренда и категории.
Какие инструменты обеспечивают brand safety?
Стоп-листы площадок, тематические фильтры, чёрные списки ключевых слов и верификаторы, которые анализируют содержимое страницы до показа.
Может ли brand safety снизить охват?
Да. Слишком жёсткие фильтры сокращают доступный инвентарь. Задача — найти баланс между защитой и масштабом.
Кто отвечает за brand safety в programmatic?
Настройки задаются на стороне DSP и агентства, а часть проверки берут на себя независимые верификаторы.