DSP (Demand-Side Platform) и SSP (Supply-Side Platform) — это парные платформы programmatic-экосистемы: первая покупает показы со стороны рекламодателя, вторая продаёт инвентарь со стороны площадки. DSP оптимизирует ставки под цели кампании, SSP помогает издателю продать рекламные места дороже.
Кто на какой стороне?
Проще всего запомнить по названию: demand — спрос, supply — предложение. DSP обслуживает того, кто хочет купить показы, SSP — того, кто хочет их продать. Между ними стоит аукцион, на котором заявки встречаются.
| Платформа | Чья сторона | Задача |
| DSP | Рекламодатель | Купить нужные показы по выгодной цене |
| SSP | Площадка (издатель) | Продать инвентарь максимально дорого |
Как они работают вместе?
SSP выставляет свободный показ на аукцион в реальном времени и собирает ставки от нескольких DSP. DSP оценивает, подходит ли пользователь под кампанию, и делает ставку. Побеждает подходящая заявка, её баннер показывается. Вся связка — это техническая основа программатик-рекламы.
Зачем разделять платформы?
Разделение отражает противоположные интересы. Рекламодателю важно купить дешевле и точнее, издателю — продать дороже. Каждой стороне нужен свой инструмент оптимизации. DSP даёт рекламодателю таргетинг, управление ставками и частотой показа, SSP даёт издателю управление ценой и защиту от демпинга.
Как применяем в Chrome Media
Со стороны клиента-рекламодателя мы работаем через DSP: настраиваем кампании, аудиторные сегменты и лимиты ставок, следим за качеством площадок и безопасностью бренда. SSP остаётся на стороне издателей, но понимание обеих сторон помогает нам объяснять клиенту, откуда берётся цена показа и как на неё влиять. Данные закупки сводим с общей аналитикой проекта.
Частые вопросы
Как не путать DSP и SSP? DSP — demand, сторона спроса, для покупателя рекламы. SSP — supply, сторона предложения, для продавца рекламных мест. Одна покупает, другая продаёт.
Рекламодателю нужно работать с SSP напрямую? Обычно нет. Рекламодатель работает через DSP, а SSP — инструмент площадки. Связь между ними обеспечивает аукцион.
Одна платформа может быть и DSP, и SSP? Некоторые крупные экосистемы совмещают функции, но роли всё равно разделены: закупка и продажа инвентаря — разные процессы.