DSP — платформа для закупки цифровой рекламы со стороны рекламодателя. SSP — платформа управления продажей рекламных показов со стороны издателя. Эти роли могут существовать в разных продуктах одной экосистемы.
Как связаны стороны
В упрощённом примере площадка предлагает рекламную возможность через SSP, а DSP оценивает её по настройкам кампании и участвует в торгах. Для издателя важны доход и качество рекламы, для рекламодателя — подходящие контакты и результат закупки.
Что не следует из терминов
Не вся программная закупка проходит через открытый аукцион: существуют договорные варианты размещения. Покупка через DSP не гарантирует подходящую аудиторию или низкую цену. Нужно проверить доступный инвентарь, ограничения показов, измерение и состав комиссий. SSP также не обязана выбирать максимальную ставку независимо от правил площадки.