Viewability — доля рекламных показов, которые выполнили технический критерий видимости. Например, для обычного баннера в Google Active View учитывается видимость не менее половины площади как минимум одну секунду. Это возможность увидеть рекламу, а не доказанное внимание или запоминание.
Пример расчёта
В условной кампании доставлено 1 000 показов. Для 800 удалось измерить видимость; из них 400 выполнили критерий. Active View viewable rate = 400 / 800 × 100% = 50%. Деление на все 1 000 даст другую метрику — долю видимых среди доставленных. Эти показатели нельзя подписывать одинаково.
Что уточнить в отчёте
Укажите технологию измерения, формат и критерий: для видео и отдельных форматов условия могут отличаться. Посмотрите долю неизмеримых показов — она ограничивает выводы о всём размещении. Даже видимый баннер могут проигнорировать. Поэтому viewability дополняют показателями задачи кампании, а не объявляют гарантией качества аудитории или окупаемости рекламы.