Viewability — это метрика доли рекламных показов, которые фактически попали в видимую область экрана и пробыли там достаточно долго, чтобы считаться увиденными. Она отделяет технически засчитанные показы от реально замеченных пользователем. Метрика важна для оценки качества размещения в медийной рекламе и программатик-закупках.
Как считается viewability?
Показ засчитывается видимым, когда заданная часть баннера находится в окне браузера заданное время. Для статичных баннеров обычно берут не меньше половины площади. Замер выполняет код счётчика внутри креатива.
Формула простая: число видимых показов делят на общее число засчитанных показов. Результат выражают в процентах.
Почему не все показы засчитываются?
Реклама может загрузиться ниже линии прокрутки, в фоновой вкладке или в невидимом фрейме. Такой показ система доставки учтёт, а пользователь его не увидит. Именно этот разрыв и вскрывает viewability.
- Баннер оказался ниже первого экрана, и до него не долистали.
- Страницу закрыли раньше, чем реклама попала в зону видимости.
- Креатив показан во вкладке, открытой в фоне.
Чем viewability отличается от охвата и CTR?
Охват показывает, скольким людям доставлена реклама. CTR измеряет клики. Viewability стоит между ними: она про то, была ли реклама в принципе видна. Высокая видимость лишь частично снижает баннерную слепоту.
Как применяем в Chrome Media
В медийных и программатик-кампаниях мы включаем контроль viewability на стороне DSP и отсекаем площадки со слабой видимостью. Это уменьшает долю оплаченных, но незамеченных показов и делает расчёт CPM честнее. Настройку ведём в связке с рекламными кампаниями клиента.
Частые вопросы
Какой показатель viewability считается хорошим?
Общепринятого жёсткого стандарта нет. Показ обычно считают увиденным, если в зоне видимости оказалось не меньше половины баннера. Ориентируются на долю видимых показов выше средней по площадке.
Чем viewability отличается от охвата?
Охват считает всех, кому реклама была доставлена. Viewability уточняет, какая часть этих показов реально попала в поле зрения.
Влияет ли viewability на цену размещения?
Да. Инвентарь с высокой видимостью ценится дороже, но снижает долю впустую оплаченных показов.
Как измеряют viewability?
Через код счётчика в креативе. Он фиксирует площадь баннера в окне браузера и время его нахождения в зоне видимости.