CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов: рекламные расходы ÷ число показов × 1 000. Термин используют и для показателя эффективности закупки, и для модели оплаты за показы.
Пример
При расходах 20 000 ₽ и 400 000 показов CPM равен 50 ₽. Показы не равны уникальным людям: один человек может увидеть рекламу несколько раз. Для уникальной аудитории используют охват.
Что проверить вместе с ценой
Низкий CPM не говорит, что рекламу заметили нужные люди. Смотрите условия измерения видимости, частоту, качество аудитории и результат под задачу кампании. Сравнение с CPC возможно через фактические клики, но ни одна модель оплаты не является всегда выгоднее другой.