UTM-метки — параметры в ссылке, которые передают в аналитику источник, канал и кампанию перехода. Позволяют точно отслеживать эффективность рекламы.
Из чего состоит UTM?
Основные параметры: utm_source (источник), utm_medium (канал), utm_campaign (кампания), а также utm_content и utm_term для деталей.
Зачем нужны UTM-метки?
Без них трудно понять, какая кампания и объявление привели заявку. UTM связывают рекламу с данными в Метрике и сквозной аналитике.
Как избежать ошибок?
Единый шаблон именования, нижний регистр, без пробелов и кириллицы, не дублировать метки и не плодить хаос в названиях.
Как используем в Chrome Media
Мы размечаем весь трафик единым шаблоном UTM — это база для корректной аналитики, оценки каналов и расчёта реального CPL и ROAS по источникам.
Связанные термины: Яндекс Метрика, Сквозная аналитика, Источники трафика.
Частые вопросы
Что такое UTM-метки простыми словами?
Это добавки к ссылке, которые говорят аналитике, откуда пришёл посетитель.
Какие UTM-параметры обязательны?
utm_source, utm_medium и utm_campaign — источник, канал и кампания.
Зачем нужны UTM-метки?
Чтобы точно понимать, какая реклама приводит заявки и продажи.