UTM-метки — параметры URL, которые помогают передать системе аналитики сведения об источнике, канале и кампании перехода. Обычно используют utm_source, utm_medium и utm_campaign; utm_content и utm_term добавляют детали по выбранному правилу.
Пример
Для письма можно задать source=newsletter, medium=email, campaign=desk_light_guide в соответствующих utm-параметрах. Названия — учебные; важна единая договорённость для всех отправок, чтобы одинаковые источники не распались на разные строки.
Что проверить
Ссылка должна открывать нужную страницу, а метки — сохраняться после перенаправления и читаться аналитикой. Требования к обязательным параметрам зависят от системы. Не используйте UTM как универсальную замену событиям и атрибуции: они не доказывают продажу. Внутренние ссылки сайта обычно не размечают как внешнюю кампанию. Не включайте в URL личные данные или секреты.