Источник трафика — место или система, откуда зафиксирован переход на сайт. Канал объединяет источники по типу: например, органический поиск, платная реклама или email. Значение зависит от доступных меток, сведений о переходе и правил аналитики.
Какие бывают источники?
Органический поиск (SEO), платная реклама, переходы с других сайтов, социальные сети, email, прямые заходы и внутренние переходы.
Зачем разделять источники?
Чтобы понимать, какой канал приносит трафик и заявки, и куда эффективнее вкладывать бюджет. Источники определяются метками и referer.
Как анализировать источники?
В Яндекс Метрике по отчёту «Источники» с учётом UTM-меток и в связке с конверсиями и стоимостью заявки.
Как применять на практике
Учебный пример: письмо размечено UTM-метками, и переход отнесён к email. Если метки потерялись, а сведения о переходе недоступны, визит может попасть в прямые. Поэтому «прямой» не всегда означает ввод адреса или знание бренда. Сверяйте источники с атрибуцией и качеством обращений.
Что такое источники трафика?
Это каналы, по которым посетители приходят на сайт: поиск, реклама, соцсети, прямые заходы.
Зачем анализировать источники трафика?
Чтобы понять, какой канал приносит заявки, и распределить бюджет эффективно.
Как определяются источники?
По доступным UTM-меткам, рекламным идентификаторам, сведениям о предыдущей странице и правилам системы. Ограничения браузера и ошибки разметки могут приводить к неполному определению.