Ретаргетинг — обращение с рекламой к аудитории, определённой по предыдущему взаимодействию: например, посещению страницы, добавлению товара в корзину или покупке. Доступные источники и правила сегмента зависят от рекламной системы.
Пример
Посетителю, изучавшему оборудование, можно показать полезное продолжение выбора. Уже купивших этот товар исключают из прежнего предложения, если данные позволяют надёжно выделить покупку и обновлять сегмент.
Как оценивать
Задайте окно включения, исключения, частоту и смысл сообщения. Повторный показ не всегда нужен: человек мог отказаться осознанно или уже купить вне наблюдаемого пути. Низкая атрибутированная стоимость заявки не доказывает дополнительный эффект рекламы — часть аудитории могла бы вернуться без неё. Ретаргетинг не гарантирует более дешёвые или рентабельные продажи.