Минус-слова — слова и фразы, по которым объявление не должно показываться. Отсекают нецелевые запросы и экономят рекламный бюджет.
Зачем нужны минус-слова?
Они убирают нерелевантные показы (например «бесплатно», «своими руками», «вакансии»), повышают CTR и снижают стоимость целевого клика.
Как собирать минус-слова?
Из анализа поисковых запросов в Метрике и Директе, отчёта по фразам и здравого смысла по нише. Список регулярно пополняют.
Чем грозит отсутствие минус-слов?
Слив бюджета на нецелевые клики, низкий CTR и завышенный CPL.
Как используем в Chrome Media
Мы собираем минус-слова на старте и постоянно расширяем список по отчётам о запросах — это один из главных рычагов снижения CPL в контексте.
Связанные термины: Яндекс Директ, CPC, Ключевые слова.
Частые вопросы
Что такое минус-слова?
Это слова, по которым ваше объявление показываться не должно.
Зачем нужны минус-слова?
Чтобы не платить за нецелевые клики и снижать стоимость заявки.
Где брать минус-слова?
Из отчётов по поисковым запросам в Директе и Метрике.