RTB (Real-Time Bidding) — механизм торгов за рекламную возможность в момент её появления. Платформы оценивают параметры запроса и отправляют ставки; итог определяется правилами аукциона, ограничениями и допустимостью объявления.
Пример процесса
Площадка предоставляет рекламное место, а сторона рекламодателя решает, подходит ли доступный показ кампании и какую ставку предложить. Конкретный состав данных и способы определения аудитории зависят от системы и разрешённых условий обработки.
RTB и programmatic
RTB — один из способов программной закупки. Аукцион бывает открытым или с ограниченным кругом участников; существуют и программные договорные размещения без такого торга. Нельзя считать, что всегда выигрывает просто максимальная цена или что все данные обязательно обезличены. Ставки часто выражают через CPM, хотя торги относятся к отдельной рекламной возможности.