RTB — это технология programmatic-закупки, при которой право показать рекламу конкретному пользователю разыгрывается на аукционе за доли секунды в момент загрузки страницы. Пока грузится сайт, платформы рекламодателей делают ставки за этот показ, и побеждает самая выгодная для площадки заявка.
Как работает аукцион RTB?
Когда пользователь открывает страницу с рекламным местом, площадка отправляет запрос с обезличенными данными о показе. Платформы спроса оценивают, насколько этот пользователь ценен, и выставляют ставки. Аукцион завершается до того, как страница дорисуется — обычно за десятки миллисекунд. Весь процесс автоматический и повторяется на каждом показе.
- Формируется запрос на показ с параметрами пользователя и площадки.
- Платформы спроса рассчитывают ставку под свои цели.
- Побеждает подходящая ставка, её баннер показывается пользователю.
Как формируется ставка за показ?
Алгоритм на стороне рекламодателя оценивает вероятность целевого действия и допустимую цену контакта. Учитываются сегмент аудитории, площадка, устройство, время и заданные лимиты. По сути RTB переводит закупку из логики CPM за пакет в оплату за каждый релевантный показ. Механика — часть более широкой программатик-закупки.
Чем RTB отличается от прямых сделок?
В RTB показы разыгрываются на открытом аукционе между многими участниками. В прямых программатик-сделках цена и инвентарь оговорены заранее, аукциона за каждый показ нет. RTB даёт гибкость и охват, прямые сделки — предсказуемость и доступ к премиальным местам.
Как применяем в Chrome Media
При запуске медийных кампаний мы работаем через платформы, где закупка идёт по модели RTB. Настраиваем аудиторные сегменты и лимиты ставок так, чтобы не переплачивать за нецелевые показы, и связываем это с ретаргетингом. Результаты по показам и переходам сводим в аналитику вместе с контекстом, чтобы видеть вклад RTB в общий результат.
Частые вопросы
За сколько времени проходит аукцион RTB? Обычно за десятки миллисекунд, пока грузится страница. Пользователь не замечает торгов — он сразу видит уже выбранный баннер.
RTB — это то же самое, что programmatic? Не совсем. RTB — это аукционный способ закупки внутри programmatic. Программатик включает и другие модели, например прямые сделки без аукциона.
Можно ли контролировать, где покажется реклама в RTB? Да. Через списки площадок, тематические ограничения и настройки безопасности бренда можно исключать нежелательный инвентарь.