Показатель качества, или Quality Score в Google Ads, — диагностическая оценка по шкале от 1 до 10 на уровне ключевого слова. Она помогает найти проблемы в ожидаемом CTR, релевантности объявления и качестве целевой страницы относительно других рекламодателей.
Как использовать оценку
Если опыт на целевой странице оценён ниже среднего, проверьте соответствие предложения запросу, доступность нужной информации и удобство действия. Например, объявление о ремонте конкретной техники не должно вести на общий каталог без этой услуги. Перенос ключа в отдельную группу без изменения объявления и страницы сам по себе проблему не решает.
Чего балл не гарантирует
Сам Quality Score не подставляется в аукцион как входной параметр и не является KPI бизнеса. Качество, оцениваемое во время аукциона, связано с показами и ценой, но не тождественно диагностическому числу в кабинете. Рост балла не обещает заданного снижения CPC или CPL. Для Яндекс Директа нужно использовать определения его собственных показателей, а не переносить шкалу Google.