Медийная реклама использует изображения, видео, звук и другие визуальные или аудиоформаты для коммуникации с аудиторией. Она может знакомить с предложением, напоминать о нём или поддерживать конкретное действие; роль не ограничена одним этапом воронки.
Пример задачи
Новая сеть магазинов показывает ролик в обслуживаемом регионе. Для оценки охвата нужно проверить уникальную аудиторию и частоту, а для понимания изменения узнаваемости — отдельное измерение знания бренда.
Как оценивать
Показы, видимость, досмотры, переходы и продажи отвечают на разные вопросы. Post-view конверсия означает, что действие зарегистрировано после показа по правилам системы, а не доказанный причинный эффект. Рост брендовых запросов также может иметь другие причины. Метрики и модель оплаты выбирают под задачу и доступный формат.