CPC (Cost Per Click) — средние рекламные расходы на один клик: расходы ÷ число кликов за один период и выбранный срез. CPC также может обозначать модель оплаты за клики; показатель можно рассчитать и для кампании с другой моделью оплаты.
Пример
Условная кампания потратила 30 000 ₽ и получила 600 кликов. Средний CPC — 50 ₽. Плановый бюджет вместо фактических расходов использовать нельзя, если оценивается результат состоявшейся кампании.
Как читать показатель
Дешёвый клик не обязательно выгоден: важны подходящие обращения, продажи и их экономика. На цену влияют условия аукциона и настройки. Нельзя обещать, что увеличение CTR всегда снизит цену. Сравнивая CPC разных отчётов, проверьте период, состав расходов и одинаковый учёт налогов.