Медиапланирование — выбор каналов, аудитории, форматов, сроков и распределения рекламных расходов под задачу. Медиаплан связывает бюджет с ожидаемыми показателями и основаниями расчёта; это прогноз, а не обязательство получить определённое число клиентов.
Что должно быть в плане
Период и география, расходы на размещение, отдельно услуги и налоги, доступные исходные данные, сценарии стоимости и конверсии. Укажите, где показатель взят из факта, а где принят как допущение.
Пример сценария
При 1 000 учтённых визитов и условной конверсии в подходящие заявки 1% получится 10 заявок, при 2% — 20. Клики по рекламе и визиты могут различаться; переход от прогноза кликов к визитам задают отдельно. Это арифметика сценариев, а не вероятность результата. Для покупателей нужна отдельная конверсия в продажу. План пересматривают после проверки измерений и накопления данных; перенос бюджета по одному дешёвому CPL может ухудшить качество продаж.