Брендовая кампания — это отдельная кампания по запросам с названием собственного бренда, которая защищает выдачу от конкурентов и собирает тёплый спрос по низкой цене клика. Пользователи ищут компанию по имени, уже знают её и с высокой вероятностью совершают целевое действие, поэтому такой трафик обычно самый дешёвый и конверсионный.
Зачем рекламироваться по своему бренду?
По брендовым запросам в рекламные места могут встать конкуренты. Если вас там нет, часть тёплого спроса уходит к ним. Брендовая кампания занимает верх выдачи, вытесняет чужие объявления и оставляет управляемый заголовок и ссылки под вашим контролем.
Почему клик по бренду стоит дешевле?
Ваши объявления максимально релевантны брендовым запросам. Высокая релевантность повышает показатель качества и CTR, а система снижает цену клика. Поэтому CPC по бренду обычно заметно ниже, чем по общим коммерческим запросам.
Чем брендовая кампания отличается от обычной?
- Работает с тёплой аудиторией, которая уже знает компанию.
- Даёт высокий CTR и низкую цену клика.
- Защищает выдачу, а не привлекает новый спрос.
Пример
Пример: клик по общему запросу «купить окна» стоит 120 рублей, а по бренду «окна Название» — 8 рублей. При этом конверсия по бренду выше, потому что человек ищет именно вас.
Как применяем в Chrome Media
Мы выделяем брендовые запросы в отдельную кампанию в Яндекс Директе, чтобы не смешивать их статистику с общим трафиком. Это помогает оценить реальную эффективность рекламы и удержать выдачу по бренду. Настройка входит в услугу контекстной рекламы.
Частые вопросы
Зачем платить за трафик, который и так мой? Чтобы конкуренты не перехватывали тёплый спрос по вашему названию и не уводили клиентов из выдачи.
Почему брендовые клики дешёвые? Объявления максимально релевантны запросу, поэтому растёт показатель качества и CTR, а цена клика снижается.
Нужно ли выделять бренд в отдельную кампанию? Да, иначе дешёвый брендовый трафик искажает общую статистику и завышает оценку эффективности.
Приводит ли брендовая кампания новый спрос? Нет, она работает с теми, кто уже знает бренд. Новый спрос дают кампании по общим запросам.