Брендовая кампания — реклама по запросам с названием собственного бренда, продукта или их вариантами. Она позволяет отдельно управлять сообщением и бюджетом для уже выраженного интереса к компании. Цена и конверсия такого трафика зависят от аукциона и намерения пользователя.
Зачем рекламироваться по своему бренду?
В выдаче могут присутствовать конкуренты, партнёры и органические результаты самой компании. Реклама помогает показать выбранное предложение, но не гарантирует верхнее место и не устраняет чужие объявления. Решение о расходах принимают по дополнительным обращениям, а не только по числу рекламных конверсий.
Почему клик по бренду стоит дешевле?
Он может стоить дешевле общего запроса из-за релевантности и конкуренции, но это не правило. Для одноимённых брендов, конкурентных аукционов и широких соответствий цена может быть высокой.
Чем брендовая кампания отличается от обычной?
Она выделяет запросы о конкретном бренде. Внутри них есть разные задачи: купить, найти вход в кабинет, поддержку, адрес или вакансию. Эти намерения нужно различать при подборе объявлений и минус-фраз.
Пример
Учебный пример: часть людей, кликнувших по брендовому объявлению, могла бы перейти через органический результат. Чтобы оценить дополнительный эффект рекламы, сравнивают сопоставимые периоды или группы с учётом сезонности и продаж, а не объявляют все конверсии новыми.
Как применять на практике
Отдельная кампания или сегмент отчёта помогает не смешивать брендовый и общий спрос. Проверяйте поисковые запросы, долю новых покупателей и суммарные результаты платного и органического поиска.
Частые вопросы
Нужна ли реклама по своему бренду?
Это зависит от выдачи, конкуренции и дополнительного результата. Наличие брендовых запросов не делает такую рекламу обязательной.
Брендовые клики всегда дешёвые?
Нет. Цена определяется условиями аукциона и настройки кампании.
Может ли кампания дать новых клиентов?
Да, бренд может искать и человек, который ещё ничего не покупал. Однако реклама по бренду не доказывает, что именно она создала первоначальный интерес.