ГЕО-таргетинг — это настройка показа объявлений только пользователям из выбранных регионов, городов или радиуса вокруг точки на карте. Он ограничивает охват нужной географией, чтобы бюджет расходовался на аудиторию, до которой реально доходят товар или услуга. Настраивается в кабинете рекламной системы на уровне кампании.
Как работает ГЕО-таргетинг
Система определяет местоположение пользователя по нескольким сигналам: IP-адрес, данные GPS в мобильных устройствах, историю запросов и регулярные точки нахождения. На основе этого объявление показывается или скрывается. Обычно доступны три уровня настройки:
- Регионы и города — выбор из списка, например Москва и область.
- Радиус вокруг точки — окружность нужного размера вокруг адреса, удобно для офлайн-точек.
- Полигоны — произвольные области на карте под конкретный район или маршрут.
В Яндекс Директе есть и «расширенное» гео: объявление видят те, кто физически в другом регионе, но ищет товар в вашем.
Чем ГЕО-таргетинг отличается от геозависимых запросов
Это разные вещи. ГЕО-таргетинг — настройка рекламодателя, ручное ограничение географии показа. Геозависимые запросы — свойство самого запроса, когда выдача меняется в зависимости от города пользователя. Таргетинг задаёте вы, геозависимость определяет поисковая система.
Зачем нужен ГЕО-таргетинг
Он не даёт тратить деньги на показы там, где заказ невозможно выполнить или доставить. Локальному бизнесу это важно: пиццерия в одном городе не должна платить за клики из другого. Гео сочетают с корректировками ставок — например, повышают ставку рядом с точкой продаж и понижают на периферии охвата.
Пример
Салон красоты работает в одном районе города. Вместо показа по всему городу задаётся радиус вокруг адреса. Аудитория сужается, но клики приходят от людей, которым удобно доехать. Доля нецелевых показов снижается, а бюджет уходит на тех, кто реально может стать клиентом.
Как применяем в Chrome Media
При запуске контекста мы сначала уточняем реальную географию продаж и доставки клиента, затем задаём гео на уровне кампаний. Для офлайн-точек используем радиусы и полигоны, для интернет-магазинов с доставкой — регионы. Гео связываем с корректировками ставок и минус-словами, чтобы отсечь нецелевые показы. Подробнее в услуге Контекстная реклама.
Частые вопросы
Можно ли таргетироваться на несколько городов сразу? Да, в кампании выбирается любой набор регионов и городов. Можно также разбить их по отдельным кампаниям, чтобы управлять ставками и бюджетами раздельно.
Точно ли система определяет местоположение пользователя? Не всегда абсолютно точно: гео вычисляется по совокупности сигналов и иногда ошибается. Поэтому важно проверять отчёты по регионам и корректировать настройки.
Что такое радиусный таргетинг? Это показ объявлений пользователям в пределах окружности заданного размера вокруг точки на карте. Удобен для бизнеса с привязкой к адресу — кафе, салонов, автосервисов.
Чем ГЕО-таргетинг отличается от геозависимых запросов? Таргетинг — это ваша ручная настройка географии показа. Геозависимость — свойство запроса, при котором поисковая выдача сама меняется в зависимости от города пользователя.