Время на сайте — показатель длительности посещения, определение которого зависит от системы аналитики. В Яндекс Метрике это разница между первым и последним зарегистрированным событием визита. Она не равна гарантированно полному времени от открытия вкладки до её закрытия.
Пример
Страница открылась в 12:00, а последнее учтённое действие произошло в 12:02. Получено две минуты. Если после этого человек ещё читал без новых событий, из такой последовательности нельзя узнать точную длительность чтения. Метрики активного взаимодействия других систем имеют собственные правила, их нельзя автоматически приравнивать к времени визита.
Как использовать показатель
Для инструкции долгое чтение может быть ожидаемым, а для поиска телефона — лишняя минута может означать затруднение. Оценивайте длительность вместе со сценарием, событиями и результатом. Не нужно добавлять препятствия ради увеличения времени. Ни короткий визит, ни длинный сами по себе не доказывают качество страницы или причинное влияние на поисковые позиции.