Товарная кампания — это тип кампании, который автоматически создаёт объявления из товарного фида и показывает их в поиске и сетях. В том числе она работает как смарт-баннеры с ретаргетингом по просмотренным товарам. Подходит интернет-магазинам с большим ассортиментом, где ручное ведение объявлений под каждый товар нереально.
Как работает товарная кампания?
Основа кампании — товарный фид: файл с ценами, названиями, картинками и ссылками. Система сама формирует объявления и подбирает, какой товар показать конкретному пользователю. Ручная работа сводится к настройке фида, стратегии и аудиторий, а не к сборке сотен объявлений.
Что такое смарт-баннеры и ретаргетинг по товарам?
Смарт-баннеры — это динамические объявления в РСЯ и сетях, которые показывают именно те товары, что человек смотрел на сайте. Это форма ретаргетинга: пользователь видит карточку с ценой того, чем уже интересовался, и возвращается к покупке.
Чем товарная кампания отличается от обычной?
- Объявления генерируются из фида, а не пишутся вручную.
- Показы идут и по интересам, и по просмотренным товарам.
- Масштаб не зависит от размера ассортимента.
Пример
Пример: в магазине 3000 товаров. Вручную вести объявления по каждому нереально. Товарная кампания берёт фид и сама показывает нужную карточку. Посетителю, смотревшему кофеварку за 8000 рублей, в сетях догоняет баннер именно с этой моделью и её ценой.
Как применяем в Chrome Media
Для интернет-магазинов и селлеров мы настраиваем фид, следим за его актуальностью и запускаем товарные кампании в Яндекс Директе. Подключаем смарт-баннеры для возврата тех, кто смотрел товары, но не купил. Это часть услуги контекстной рекламы, а для продавцов маркетплейсов дополняем её работой над сайтом селлера.
Частые вопросы
Нужен ли для товарной кампании фид? Да, товарный фид с ценами, картинками и ссылками — обязательная основа таких кампаний.
Чем смарт-баннеры отличаются от обычного ретаргетинга? Смарт-баннеры показывают конкретные просмотренные товары с ценой, а не общий рекламный креатив.
Кому подходит товарная кампания? Прежде всего интернет-магазинам и e-commerce с большим ассортиментом, где ручные объявления неэффективны.
Можно ли показывать товары новым пользователям? Да, кроме ретаргетинга по просмотрам товарная кампания умеет находить похожую аудиторию по интересам.