Оплата за конверсии — это модель списания бюджета, при которой рекламодатель платит не за клики или показы, а только за достижение заданной целевой конверсии. Клики и показы при этом не тарифицируются, а система сама решает, кому показывать рекламу, чтобы получить нужное целевое действие в рамках заданной цены.
Как работает оплата за конверсии?
Рекламодатель выбирает цель в Метрике и назначает цену за неё. Алгоритм показывает объявления бесплатно и списывает деньги только тогда, когда пользователь совершает нужную конверсию: заявку, звонок или заказ. Модель работает внутри автостратегий, которым нужны данные для обучения.
Чем оплата за конверсии отличается от оплаты за клики?
- За клики — платите за каждый переход, результат не гарантирован.
- За конверсии — платите только за целевое действие по фиксированной цене.
- Риск неэффективного трафика в модели за конверсии несёт площадка.
Когда это выгодно?
Модель удобна, когда важна предсказуемая цена заявки. Вы заранее знаете, сколько платите за результат, и не переживаете за качество кликов. Но для обучения нужен стабильный поток конверсий, иначе система ограничит показы.
Пример
Пример: вы назначили 700 рублей за заявку. За неделю объявления показывались и получили клики, но списание произошло только за 12 оформленных заявок — 8400 рублей. Клики, не приведшие к заявке, бюджет не потратили.
Как применяем в Chrome Media
Мы включаем оплату за конверсии, когда у проекта настроена аналитика и накоплена статистика по целям. Сначала запускаем кампанию с оплатой за клики, собираем данные, затем переводим на оплату за результат и контролируем цену цели. Это часть услуги контекстной рекламы и работы с CPA.
Частые вопросы
За что списываются деньги при оплате за конверсии? Только за достижение выбранной целевой конверсии. Показы и клики не тарифицируются.
Что нужно для запуска этой модели? Настроенные цели в системе аналитики и достаточный поток конверсий для обучения алгоритма.
Всегда ли оплата за конверсии выгоднее кликов? Нет. При малом числе конверсий система ограничивает показы, и трафика может не хватать.
Можно ли задать цену конверсии самому? Да, вы назначаете целевую цену действия, и алгоритм старается удерживать её в среднем.