Ставка — ценовой параметр участия в рекламной закупке. Его смысл зависит от системы, формата и стратегии: это может быть предложение за клик или тысячу показов, ограничение либо автоматически рассчитанная величина.
Пример различия
Средняя целевая стоимость конверсии в стратегии не обязательно является жёстким максимумом цены каждого отдельного обращения. Поэтому перед запуском нужно понять, что именно ограничивает поле в кабинете и за какой период оценивается результат.
Как принимать решение
Сопоставьте цену, доступный объём и качество результата с экономикой. Повышение ставки не гарантирует нужной позиции, а улучшение объявления — снижения цены во всех условиях. Ставка и фактически списанная сумма различаются; бюджет, корректировки и правила аукциона рассматривают вместе.