Ребрендинг — изменение идентичности и представления бренда в связи с задачей бизнеса. Он может затрагивать позиционирование, название, визуальную систему и коммуникации; объём не одинаков для всех проектов.
Пример
Компания меняет приоритетную аудиторию и состав услуг. Сначала уточняет новое предложение и доказательства, затем обновляет тексты, документы и оформление. Название можно сохранить, если оно по-прежнему подходит.
Как провести переход
Нужно учитывать узнаваемость старого бренда, точки контакта и объяснение для действующих клиентов. Если меняются URL или домен, отдельно планируют поисковый переезд, перенаправления и проверку данных. Это уменьшает технические риски, но не гарантирует сохранения всех позиций. Обновлённая оболочка не устраняет причины плохих отзывов или слабого продукта.