Брендбук и гайдлайн — это документы, которые фиксируют правила использования бренда: от его смыслов и айдентики (брендбук) до технических стандартов оформления элементов (гайдлайн). Вместе они помогают команде и подрядчикам применять бренд единообразно и сохранять его узнаваемость при масштабировании.
Что входит в брендбук
Брендбук обычно описывает смысловую и визуальную основу бренда:
миссию, ценности и позиционирование;
tone of voice и характер коммуникации;
основы айдентики — логотип, цвета, шрифты;
принципы применения фирменного стиля.
Чем гайдлайн отличается от брендбука
Брендбук отвечает на вопрос «почему бренд такой», а гайдлайн — «как именно оформлять элементы». Гайдлайн ближе к технической инструкции: отступы вокруг логотипа, цветовые коды, размеры и запрещённые варианты. Часто их объединяют в один документ, но задачи у них разные.
Зачем нужны эти документы
Документы экономят время и защищают бренд от разнобоя, когда над ним работают разные команды. Новый подрядчик получает готовые правила и не изобретает стиль заново. Это особенно важно при ребрендинге и росте числа каналов.
Пример
Учебный пример. Сеть клиник заказывает брендбук с описанием ценностей и тона, а к нему — гайдлайн с точными цветами, отступами и правилами для вывесок. Дизайнеры филиалов оформляют материалы по этим правилам, по согласованным правилам; нестандартные случаи проверяют отдельно.
Как применять на практике
При передаче правил дизайнеру или редактору покажите допустимые и недопустимые примеры: логотип на тёмном фоне, заголовок, кнопка, публикация. Назначьте ответственного за актуальную версию документа. Правила оформления не отменяют проверку читаемости и доступности.
Частые вопросы
Брендбук и гайдлайн — это разные документы?
Названия используют по-разному. Обычно брендбук шире и включает смысловую основу, а гайдлайн подробнее описывает применение; они могут быть частями одного документа.
Нужен ли брендбук небольшой компании?
Даже короткий документ с правилами по логотипу, цветам и тону помогает команде оформлять материалы единообразно.
Кто пользуется гайдлайном?
Гайдлайном пользуются дизайнеры, подрядчики и маркетологи при подготовке любых материалов бренда.
Как часто обновлять брендбук?
Брендбук пересматривают при заметных изменениях бренда, продукта или рынка, а не по фиксированному графику.