Брендбук и гайдлайн — это документы, которые фиксируют правила использования бренда: от его смыслов и айдентики (брендбук) до технических стандартов оформления элементов (гайдлайн). Вместе они помогают команде и подрядчикам применять бренд единообразно и сохранять его узнаваемость при масштабировании.
Что входит в брендбук
Брендбук обычно описывает смысловую и визуальную основу бренда:
- миссию, ценности и позиционирование;
- tone of voice и характер коммуникации;
- основы айдентики — логотип, цвета, шрифты;
- принципы применения фирменного стиля.
Чем гайдлайн отличается от брендбука
Брендбук отвечает на вопрос «почему бренд такой», а гайдлайн — «как именно оформлять элементы». Гайдлайн ближе к технической инструкции: отступы вокруг логотипа, цветовые коды, размеры и запрещённые варианты. Часто их объединяют в один документ, но задачи у них разные.
| Брендбук | смыслы, ценности, характер, стратегия |
| Гайдлайн | технические правила оформления элементов |
Зачем нужны эти документы
Документы экономят время и защищают бренд от разнобоя, когда над ним работают разные команды. Новый подрядчик получает готовые правила и не изобретает стиль заново. Это особенно важно при ребрендинге и росте числа каналов.
Пример
Сеть клиник заказывает брендбук с описанием ценностей и тона, а к нему — гайдлайн с точными цветами, отступами и правилами для вывесок. Дизайнеры филиалов оформляют материалы по этим правилам, не согласовывая каждый макет заново.
Как применяем в Chrome Media
Мы опираемся на брендбук и гайдлайн при разработке сайтов и подготовке контента для SMM, чтобы визуал и тексты не расходились со стандартами бренда. Если документов нет, фиксируем базовые правила по логотипу, цветам и тону в кратком виде, а затем применяем их во всех макетах и публикациях.
Частые вопросы
Брендбук и гайдлайн — это разные документы? Да, брендбук описывает смыслы и стратегию бренда, а гайдлайн задаёт технические правила оформления, хотя их часто объединяют.
Нужен ли брендбук небольшой компании? Даже короткий документ с правилами по логотипу, цветам и тону помогает команде оформлять материалы единообразно.
Кто пользуется гайдлайном? Гайдлайном пользуются дизайнеры, подрядчики и маркетологи при подготовке любых материалов бренда.
Как часто обновлять брендбук? Брендбук пересматривают при заметных изменениях бренда, продукта или рынка, а не по фиксированному графику.