Гипотеза — проверяемое предположение о связи между изменением, ситуацией и ожидаемым результатом. В отличие от общего предложения «сделать лучше», она позволяет заранее определить, какие данные будут поддерживать или ослаблять предположение.
Пример
«Если объяснить состав расчёта рядом с формой, доля подходящих заявок на посетителя увеличится, потому что станет понятнее следующий шаг». Здесь заданы изменение, метрика и предполагаемый механизм. Рост любых отправок формы ещё не подтверждает гипотезу о подходящих заявках.
Как проверять
Выберите метод, критерий решения и срок до анализа. Можно проверять и комплекс изменений, но тогда результат относится к комплексу, а не к каждой детали. Отсутствие заметного эффекта может означать недостаток данных. Даже подтверждённый в одном сценарии результат не автоматически переносится на другие аудитории и страницы.