Sponsored и UGC атрибуты ссылок: когда использовать

В 2019 году Google расширил систему атрибутов ссылок: к привычному nofollow добавились sponsored и ugc. Они помогают поисковику понять природу ссылки — платная она, пользовательская или обычная — и защищают сайт от обвинений в покупке ссылок. Разберём, что означает каждый атрибут, когда какой использовать и как это влияет на ранжирование.

Зачем понадобились новые атрибуты

Раньше всё, что нужно было «не засчитывать», помечали одним nofollow (появился в 2005 году для борьбы с покупкой ссылок и спамом в комментариях). Но реклама, комментарии пользователей и редакционные ссылки — разные по природе. Google ввёл уточнения, чтобы:
— точнее понимать структуру ссылочного профиля;
— корректно обрабатывать платные и пользовательские ссылки;
— дать вебмастерам инструмент «честной маркировки» вместо тотального nofollow.

Важный нюанс: с 1 марта 2020 года Google трактует nofollow и оба новых атрибута как подсказки (hints), а не как жёсткую директиву. Алгоритм может в отдельных случаях учитывать такую ссылку для индексирования и ранжирования — но рассчитывать на передачу веса по-прежнему нельзя.

Три атрибута и их значение

• rel="sponsored" — ссылка размещена за плату или в рамках партнёрства: реклама, спонсорство, аффилиат-ссылки, проплаченные обзоры. Главное назначение — обозначить коммерческую природу.
• rel="ugc" (User Generated Content) — ссылка в пользовательском контенте: комментарии, посты на форуме, отзывы. Показывает, что ссылку поставил не редактор сайта, а пользователь.
• rel="nofollow" — общий случай: «не ручаюсь за ресурс / не передаю вес». Подходит, когда неясно, sponsored это или ugc, либо для обратной совместимости со старыми системами.

Атрибуты можно комбинировать: rel="sponsored nofollow" — безопасный приём для систем, которые пока не читают новые значения. Технически атрибут проставляется в теге ссылки: <a href="..." rel="sponsored">текст</a>.

Когда какой использовать

Логика выбора простая. Первый вопрос — была ли оплата (деньги, бартер, товар на обзор)? Если да — sponsored. Второй — поставил ли ссылку посетитель, а не редакция? Если да — ugc. Если оба ответа «нет» и вы доверяете ресурсу — это редакционная dofollow-ссылка без атрибута.

Для размещающей стороны (площадки): помечайте платные и пользовательские ссылки соответствующими атрибутами. Для получающей стороны (вас): понимайте, какой тип ссылки вы получаете — это влияет на естественность профиля (подробнее — Естественный ссылочный профиль).

Чек-лист маркировки для разных типов площадок

Используйте ориентир при настройке CMS и проверке подрядчиков:

Мини-пример: размещение спонсорского обзора

Допустим, коммерческий сайт договаривается о платном обзоре в отраслевом блоге. По правилам Google ссылка в обзоре должна нести rel="sponsored", и для роста позиций «вес» от неё минимален — её ценность в трафике, охвате и упоминании бренда.

Что проверить перед оплатой размещения:
1. Откройте исходный код страницы с похожим прошлым обзором и найдите атрибут rel у ссылок.
2. Если площадка ставит dofollow на все платные размещения подряд — это ⚠️ РИСК: и донор, и ваш сайт попадают под определение «схемы ссылок» Google, а Яндекс их обесценивает.
3. Закладывайте в KPI не позиции от ссылки, а реферальный трафик и брендовые запросы — их видно в Яндекс.Метрике и Google Search Console.

Почему это важно для безопасности

• Защита от санкций. Платная dofollow-ссылка без маркировки — это «неестественная ссылка» в терминах Google, прямой риск для обеих сторон. sponsored/nofollow снимают вопрос. В Яндексе аналогичную роль играет фильтр «Минусинск», который пессимизирует сайты за SEO-ссылки.
• Естественность профиля. Микс dofollow + sponsored + ugc + nofollow выглядит реалистично; 100% dofollow с коммерческими анкорами — подозрительно (см. Nofollow vs Dofollow).
• Корректная аналитика. Атрибуты помогают отличать типы ссылок при аудите профиля — при выгрузке из Ahrefs или Яндекс.Вебмастера легче отделить рекламу от редакционных упоминаний.

⚠️ Ошибки

• Платные ссылки без sponsored/nofollow → нарушение правил Google, риск фильтра за покупку ссылок; в Яндексе — «Минусинск».
• Все ссылки в nofollow без разбора → теряется польза честной маркировки; используйте уточняющие атрибуты по смыслу.
• Расчёт только на sponsored/ugc для роста позиций → они не передают вес; для ранжирования нужны качественные редакционные dofollow.
• Игнорирование атрибутов при покупке размещений → берёте «вес», которого по факту нет, либо рискуете санкцией.
• Маркировка внутренних ссылок как ugc/sponsored → «глушение» собственного веса внутри сайта; эти атрибуты предназначены для внешних ссылок.

Частые вопросы

Передают ли sponsored и ugc вес?
По умолчанию — нет, как и nofollow. С 2020 года Google трактует все три как подсказки и может в отдельных случаях учитывать ссылку, но рассчитывать на передачу веса не стоит. Их роль — честная маркировка и естественность профиля.

Обязательно ли использовать новые атрибуты?
nofollow по-прежнему работает, но Google рекомендует уточняющие sponsored и ugc. Для платных размещений маркировка особенно важна — это защита от санкций. Если сомневаетесь между значениями — комбинируйте, например sponsored nofollow.

Учитывает ли Яндекс sponsored и ugc?
Яндекс ориентируется в основном на nofollow и собственную оценку «неестественности» ссылок. Специфические атрибуты Google он трактует мягче, но платную SEO-закупку обесценивает, а при массовых нарушениях применяет «Минусинск».

Что делать, если я покупаю статью со ссылкой?
По правилам Google такая ссылка должна быть помечена sponsored/nofollow. Это снижает её «вес», поэтому для роста позиций ценнее заслуженные редакционные ссылки и PR. Оценивайте размещение по трафику и охвату, а не по позициям.

Как массово проверить атрибуты ссылок на сайте?
Используйте краулеры — Screaming Frog или Netpeak Spider: они выгружают все внешние ссылки с их атрибутами rel. Так за один проход видно, где платные ссылки остались без маркировки, а где nofollow стоит на ссылках, которым вы доверяете.

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе документации Google Search Central и практики продвижения в Яндексе.