Рубрика: Ссылочное продвижение

Ссылочная масса — это совокупность внешних ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов. Для поисковиков (особенно для Google) каждая такая ссылка — «голос» в пользу авторитетности сайта. Но в 2026 году важно не количество ссылок, а их качество, тематичность и естественность. Разберём, как наращивать её безопасно.

Что такое ссылочная масса и зачем она нужна

Ссылочная масса (ссылочный профиль) — это все обратные ссылки (бэклинки) на ваш сайт. Логика поисковика: если на сайт ссылаются качественные ресурсы, он полезен и заслуживает доверия — отсюда влияние на ранжирование.

Разница по системам:
— Google придаёт ссылкам больший вес (наследие PageRank), но в связке с Helpful Content и E-E-A-T: ссылка усиливает экспертный контент, а не заменяет его.
— Яндекс после «Минусинска» обесценил покупные SEO-ссылки и сместил вес на коммерческие и поведенческие факторы; алгоритмы YATI, «Королёв» и «Палех» оценивают смысл страницы, а не массу бэклинков.

Стратегия зависит от интента: для информационных запросов ссылки формируют экспертный вес (E-E-A-T), для коммерческих запросов в Яндексе важнее коммерческие и поведенческие факторы.

Из чего складывается качество ссылочной массы

Не все ссылки равны. Ценность определяют:

• Авторитетность донора — траст и показатели источника (ИКС у Яндекса, DR/DA в сервисах).
• Тематическая близость — ссылка с профильного ресурса ценнее нерелевантной.
• Расположение — «редакционная» ссылка в теле контента ценнее, чем в подвале или сайдбаре.
• Анкор — разнообразный анкор-лист безопаснее, чем сплошь коммерческие анкоры.
• Тип ссылки — dofollow передаёт вес, nofollow/sponsored/ugc — нет (но нужны для естественности).
• Трафиковость — ссылка, по которой реально переходят, ценнее «мёртвой».

Нормативы оценки донора

Ориентир для отсева слабых доноров; один-два «красных» сигнала — повод отказаться от площадки (Качество обратных ссылок: как оценить донора):

Признак донора	Хороший сигнал	Тревожный сигнал
Тематика	профильная или смежная	случайная, «обо всём»
Органический трафик	стабильный поток из поиска	трафика почти нет
Исходящие ссылки на странице	единицы, в тему	десятки, в разные ниши
Расположение ссылки	в теле статьи	подвал, сайдбар, «партнёры»
Индексация донора	страницы в индексе Яндекса и Google	выпал из индекса, под фильтром
История домена	давно работает по теме	дроп-домен со всплеском ссылок

Трафик и профиль проверяют в Яндекс.Вебмастере и сервисах анализа бэклинков (Отслеживание обратных ссылок: лучшие инструменты).

Белые способы наращивания

Безопасные, рекомендуемые методы:
— Качественный контент, который цитируют (исследования, инструкции, инфографика) — естественный линкбилдинг.
— Гостевые публикации на тематических площадках (см. Гостевые посты).
— Цифровой PR — экспертные комментарии, упоминания в СМИ, инфоповоды.
— Крауд-маркетинг — релевантные упоминания на форумах (по делу, а не спам).
— Бизнес-каталоги и карты — Яндекс.Бизнес, 2ГИС (заодно локальные сигналы).
— Битые ссылки конкурентов (Broken Link Building) и техника Skyscraper.

Два уточнения, на которых чаще всего «спотыкаются». Гостевые публикации: безопасная схема — одна редакционная ссылка в теле материала, естественный или брендовый анкор, донор с живым трафиком; массовые однотипные посты с коммерческим анкором ведут к переоптимизации. Цифровой PR: журналистам нужна экспертная позиция, а не реклама — это даёт ссылки с трастовых СМИ и упоминания бренда (см. Связи с блогерами и журналистами).

Естественная динамика — ключ к безопасности

Профиль должен расти плавно. Резкие всплески прироста ссылок — главный триггер фильтров: для поисковика это сигнал манипуляции. Естественный профиль сочетает dofollow/nofollow с разными анкорами.

Универсального числа «N ссылок в месяц» нет — ориентир задаёт динамика лидеров выдачи. Повторить за месяц профиль, который конкуренты копили годами, — для алгоритма аномалия. Разумный горизонт эффекта — 6–12 месяцев; первые результаты на молодом проекте — не раньше 1–3 месяцев.

Здоровый анкор-лист — это в основном брендовые и безанкорные ссылки (название компании, URL, «здесь», «подробнее») и лишь небольшая доля коммерческих вхождений (Естественный ссылочный профиль: признаки и создание).

Мини-пример: безопасный план на квартал

Условный план для регионального сервисного бизнеса — структура работ без обещаний по позициям:

• Месяц 1. Аудит профиля в Яндекс.Вебмастере и сервисах анализа бэклинков. Карточки в Яндекс.Бизнес, 2ГИС, каталогах — ссылки и локальные сигналы.
• Месяц 2. Экспертный материал под информационные запросы. Запуск 1–2 гостевых публикаций на тематических ресурсах.
• Месяц 3. Цифровой PR: комментарий для отраслевого СМИ, точечный крауд-маркетинг. Контроль динамики: прирост ровный, анкоры смещены к брендовым.

План не обещает «топ», но формирует профиль, который алгоритмы воспринимают как естественный.

⚠️ Риски при наращивании ссылочной массы

• Массовая закупка пачками на биржах низкого качества → ссылочный фильтр.
• «Прогон по каталогам», Хрумер, ссылочные фермы, PBN-сетки → спамный профиль и санкции; сетки регулярно вычищаются.
• Однотипные коммерческие анкоры («купить X дёшево») → переоптимизация анкор-листа.
• Ссылки с нетематических площадок «для разбавления» и резкий прирост → мусор и неестественная динамика, триггер фильтра.
• Накрутка поведенческих факторов для имитации трафика по ссылкам → в Яндексе повод для бана.

Если такие методы предлагает подрядчик — красный флаг (White Hat vs Black Hat). Когда плохие ссылки накоплены, в Google от них отказываются через Disavow (Disavow Tool).

Частые вопросы

Сколько ссылок нужно сайту?
Нет «нормы»: важны качество и естественность профиля относительно конкурентов. Десять ссылок с трастовых профильных сайтов ценнее тысячи с бирж.

Работают ли покупные ссылки в 2026 году?
В Google — с осторожностью и при высоком качестве доноров; в Яндексе грубая закупка после «Минусинска» малоэффективна и рискованна. Безопаснее естественный линкбилдинг (Покупка ссылок: риски и альтернативы).

Как быстро ссылки влияют на позиции?
Эффект накопительный, проявляется через несколько недель после индексации — и только если страница-акцептор сама релевантна. Ссылки усиливают хорошую страницу, но не спасают плохую.

Что важнее для Яндекса — ссылки или поведенческие?
Коммерческие и поведенческие факторы весомее ссылок. Разумнее сначала вложиться в качество сайта и UX, а ссылки наращивать «вбелую».

Нужны ли nofollow-ссылки, если они не передают вес?
Да. Профиль из одних dofollow-ссылок выглядит неестественно; атрибуты nofollow, sponsored и ugc — нормальная часть здорового профиля (nofollow vs dofollow: какие ссылки нужны для SEO).

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media. Рекомендуем только белые и осознанно-серые методы линкбилдинга.

Ссылки и упоминания в авторитетных СМИ и у блогеров — одни из самых ценных: они дают и ссылочный вес, и доверие (E-E-A-T), и трафик, и узнаваемость бренда. Работа с журналистами и блогерами — это цифровой PR, и строится он на отношениях и пользе, а не на покупке. В отличие от бирж и каталогов, такие ссылки невозможно «накупить пачкой» — но именно поэтому они и работают: поисковые системы ценят то, что трудно подделать. Разберём, как выстраивать связи.

Почему медиа-ссылки особенно ценны

• Высокий траст. Ссылка из крупного издания авторитетнее десятков ссылок с обычных сайтов: один донор уровня федерального СМИ весит больше сотни размещений на сайтах-сателлитах.
• E-E-A-T. Упоминания в СМИ — сигнал авторитетности бренда, важный для Google (особенно в YMYL-тематиках: финансы, медицина, право). Helpful Content и асессоры оценивают репутацию компании за пределами её сайта.
• Трафик и охват. Аудитория издания/блогера переходит и узнаёт о вас — реферальный трафик, не зависящий от позиций в выдаче.
• Естественность. Редакционные ссылки из материалов — самый «органичный» тип: они вписываются в естественный ссылочный профиль и не вызывают вопросов у антиспам-алгоритмов «Минусинск» (Яндекс) и Penguin (Google).

Способы получать упоминания и ссылки

1. Экспертные комментарии (журналистские запросы)

Сервисы журналистских запросов сводят экспертов и СМИ: вы отвечаете на запрос по теме — получаете упоминание/ссылку. В рунете основной сервис — Pressfeed; англоязычные аналоги — HARO, Qwoted, SourceBottle. Это один из самых доступных белых способов.

Что важно для отклика: скорость (журналист собирает комментарии за часы — помогает подписка на email- или Telegram-уведомления), конкретика (цифры и пример из практики вместо «воды» в стиле «всё индивидуально») и готовый формат — абзац на 2–4 предложения для вставки без правок плюс строка регалий: имя, должность, компания.

2. Собственные инфоповоды и данные

СМИ любят эксклюзив. Редакции охотнее всего берут отраслевое мини-исследование на собственных данных, свежую статистику рынка и оперативную экспертную реакцию на новость (изменение в законе, алгоритме, рынке). Такой контент удобно превращать и в инфографику для линкбилдинга, которую издания и блогеры охотно перепубликуют со ссылкой на источник.

3. Питчинг историй

Предлагайте редакциям готовые истории, полезные их аудитории (не рекламу «о себе», а ценность для читателя). Структура рабочего питча: короткая тема письма (до 60 символов), абзац сути и чем материал полезен читателям этого издания. Длинные пресс-релизы «обо всём» работают хуже точечного предложения под рубрику.

4. Работа с блогерами/лидерами мнений

Обзоры, совместный контент, экспертные коллаборации с нишевыми блогерами. Важна релевантность аудитории, а не только охват: микроблогер на 10–30 тыс. подписчиков с целевой аудиторией нередко даёт больше переходов и доверия, чем миллионник из смежной тематики.

Сравнение каналов медиа-аутрича

Канал	Стоимость	Скорость	Тип ссылки	Кому подходит
Журналистские запросы (Pressfeed/HARO)	Время эксперта + подписка	Дни–недели	Редакционная dofollow/nofollow	Старт без связей
Собственные инфоповоды и данные	Время на сбор данных	Недели	Редакционная dofollow	Компании со своей статистикой
Питчинг историй	Время на подготовку	Недели–месяцы	Редакционная	B2B, нишевые эксперты
Блогеры/лидеры мнений	От бартера до оплаты	Дни–недели	При оплате — sponsored/nofollow	B2C, продукты с визуалом

Как выстраивать отношения (а не разовый спам)

• Изучите, о чём пишет человек. Персонализация — основа отклика: сошлитесь на конкретный его материал, а не на «читаю ваше издание».
• Дайте ценность первым — комментарий, данные, эксклюзив. «Сначала польза, потом просьба» отличает PR от холодной продажи.
• Стройте долгие связи. Один хороший контакт в СМИ ценнее сотни холодных писем. Ведите простую CRM (хоть таблицу): кто, издание, темы, даты.
• Будьте надёжным источником — точность и честность формируют репутацию, к которой возвращаются.

Мини-кейс: как комментарий превращается в ссылку

Региональная компания по установке гранитных памятников хотела упоминаний в местных медиа, но связей в редакциях не было. Эксперт подписался на журналистские запросы по темам «ритуальные услуги», «благоустройство», «локальный бизнес» и отвечал в течение 1–2 часов готовым абзацем с конкретикой (сроки изготовления, материалы, типичные ошибки заказчиков). Параллельно разослал в два отраслевых издания справку по сезонности спроса. Итог за первые 1–3 месяца — несколько редакционных упоминаний с естественными ссылками и контакт с журналистом, который потом сам обращался за комментариями. Здесь нет «волшебных» цифр роста — есть воспроизводимый процесс: релевантность, скорость, готовый материал.

⚠️ Ошибки и риски

• Массовый холодный спам одинаковыми пресс-релизами → игнор и испорченная репутация. Базы «1000 контактов СМИ» дают обратный эффект.
• Реклама вместо пользы. Материал «о том, какие мы хорошие» редакциям не нужен.
• ⚠️ РИСК: покупка «упоминаний» пачкой на сомнительных площадках → это уже не PR, а массовая закупка ссылок под фильтры «Минусинск» (Яндекс) и санкции Google. Подробнее — Покупка ссылок: риски и альтернативы.
• Игнор маркировки рекламы. Проплаченные материалы по закону (в РФ — с маркировкой и токеном ОРД) требуют пометки; для SEO платная ссылка должна быть sponsored/nofollow.
• Нерелевантные блогеры ради охвата → нецелевой трафик и ссылки, выбивающиеся из тематики профиля.

Частые вопросы

Это дорого?
Не обязательно. Экспертные комментарии и инфоповоды часто бесплатны — вы платите временем и экспертизой, а не деньгами. Платное размещение — реклама, и для ссылок оно менее ценно из-за маркировки.

С чего начать без связей в медиа?
С сервисов журналистских запросов и собственных данных/инфоповодов — это самый быстрый вход без существующих контактов.

Передаёт ли вес ссылка из СМИ, если она nofollow?
Даже nofollow-ссылка из авторитетного СМИ ценна: трафик, узнаваемость, E-E-A-T и естественность профиля. Часть редакционных ссылок будет dofollow, но гнаться только за ним не нужно — см. nofollow vs dofollow.

Чем PR-ссылки лучше закупных?
Они естественные, трастовые и приносят доверие и трафик, а не только «вес». И безопаснее: редакционные упоминания не подпадают под санкции за манипуляцию ссылками, в отличие от массовой закупки (см. Покупка ссылок).

Как быстро ждать результат от медиа-аутрича?
Первые упоминания через журналистские запросы реально получить за 1–3 месяца активной работы. Устойчивый поток публикаций и сеть контактов в редакциях формируются за 6–12 месяцев. Это марафон отношений, а не разовая кампания.

Как измерять эффективность работы с медиа?
Отслеживайте число и качество доноров (траст и тематичность издания), долю dofollow/nofollow, реферальный трафик и рост брендовых запросов в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Сами ссылки контролируйте инструментами мониторинга бэклинков.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе практики цифрового PR и медиа-аутрича.

Вопрос «влияют ли ссылки из соцсетей на SEO» вызывает споры: одни считают их бесполезными, другие — недооценённым ресурсом. Истина посередине: прямого весомого влияния на ранжирование нет, но косвенная польза для SEO реальна и значима. Разберём по фактам — что подтверждено заявлениями Google и Яндекса, а что относится к практике, и как выстроить работу с соцсетями так, чтобы она поддерживала продвижение.

Прямое влияние: почему его почти нет

• Ссылки из соцсетей почти всегда nofollow/ugc. ВКонтакте, Instagram, X (Twitter), Одноклассники, Telegram-каналы и др. помечают исходящие ссылки атрибутами rel="nofollow" и rel="ugc", а часто ещё прячут реальный URL за редиректом или JavaScript. По классике такие ссылки не передают ссылочный вес. Разницу между атрибутами разбираем в материале nofollow vs dofollow.
• Google официально заявлял, что не использует сигналы соцсетей (лайки, шеры, подписчики) как прямой фактор ранжирования.
• Яндекс также не учитывает соцсигналы как прямой вес: для него важнее поведенческие факторы и качество контента, а не активность в соцсетях.

Вывод: рассчитывать, что «лайки и репосты поднимут позиции» напрямую, — неверно. Ссылка из поста ВКонтакте не передаст вес так, как тематическая dofollow-ссылка с авторитетного сайта. Соцсети — не замена линкбилдингу, а дополнение.

Косвенное влияние: где реальная польза для SEO

Соцсети помогают SEO опосредованно:

• Трафик на сайт. Переходы из соцсетей — реальные посетители, которые улучшают поведенческие сигналы, если контент их удерживает. Важно качество страницы приземления: нормальный показатель отказов — до 50% для статей и до 30% для коммерческих лендингов.
• Распространение контента. Чем шире разошёлся материал, тем выше шанс, что его заметят авторы, журналисты и блогеры и поставят естественные ссылки со своих сайтов (а вот они уже влияют). Это главный SEO-механизм соцсетей: охват → внимание аудитории → dofollow-ссылки с настоящих доноров.
• Рост брендовых запросов. Узнаваемость ведёт к тому, что вас начинают искать по имени, а брендовый спрос косвенно поддерживает позиции и долю в выдаче.
• Индексация и скорость обнаружения. Активно расшаренный контент быстрее замечается краулерами, особенно если на него ссылаются уже проиндексированные страницы.

Сводная таблица

Сигнал из соцсетей	Прямой фактор ранжирования	SEO-польза	Как реализуется
Лайки, репосты, число подписчиков	Нет	Косвенная: охват и распространение	Контент видит больше людей
Ссылка в посте / описании профиля	Нет (nofollow/ugc)	Слабая напрямую, сильная косвенно	Трафик + шанс на вторичные ссылки
Переходы на сайт из соцсети	—	Поведенческие сигналы	Реальные визиты, время на сайте
Упоминание бренда без ссылки	Нет	Косвенная: рост брендового спроса	Люди ищут вас по имени
Естественная ссылка со стороннего сайта (следствие охвата)	Да	Прямая	dofollow с профильного донора

Логика проста: соцсигналы сами по себе не двигают позиции, но запускают цепочку, в конце которой появляются настоящие ссылки и улучшаются поведенческие факторы.

Как использовать соцсети с пользой для SEO

1. Распространяйте линкабельный контент — то, что могут процитировать со ссылкой: исследования, статистику, инфографику, чек-листы. Именно он чаще получает естественные ссылки. Подход разбираем в инфографике для линкбилдинга.
2. Стройте бренд — узнаваемость конвертируется в брендовые запросы и прямой трафик. Бренд-сигналы — часть E-E-A-T, значимого блока факторов для Google и Яндекса.
3. Ведите аудиторию на сайт — на полезные материалы, а не только «внутри» соцсети. Контент, живущий только в ленте, не индексируется как ваша страница и не даёт переходов.
4. Подключайте инфлюенсеров — их аудитория и упоминания расширяют охват и шанс на ссылки. Но соблюдайте маркировку рекламы: оплаченные ссылки должны быть sponsored/nofollow. Подробнее — в материале о связях с блогерами.
5. Оформляйте профили — заполненные соцпрофили со ссылкой на сайт усиливают присутствие бренда в выдаче (по брендовым запросам соцсети часто в топе). Единый NAP, название и логотип во всех сетях поддерживают консистентность для репутационного SEO.

Мини-кейс: как соцсети приводят настоящие ссылки

Покажем механику без приукрашенных цифр. Компания публикует на сайте оригинальное исследование рынка с открытыми данными. Дальше работает воронка:

1. Анонс выходит в Telegram-канале и ВКонтакте со ссылкой на полную версию на сайте (ссылка nofollow — прямого веса не даёт).
2. Пост видят профильные подписчики, часть переходит на сайт — формируются поведенческие сигналы, исследование индексируется быстрее.
3. Двое отраслевых авторов берут данные в свои статьи на собственных сайтах — уже с dofollow-ссылками. Эти ссылки с тематических доноров и есть реальный вклад в ранжирование.

Соцсеть не «передала вес», но запустила цепочку к естественным ссылкам. Без линкабельного материала её бы не возникло — поэтому соцсети планируют в связке с контентом.

⚠️ Заблуждения

• «Лайки и репосты = рост позиций». Прямого влияния нет; ценность — в трафике, охвате и вторичных ссылках.
• «Соцсети не нужны для SEO». Тоже неверно: косвенный вклад через бренд, трафик и распространение реален.
• Накрутка соцсигналов и покупка их «пачками» на биржах — бессмысленна для SEO (прямого фактора нет): фейковая аудитория не переходит на сайт и не порождает ссылок. ⚠️ РИСК: накрутка ведёт к санкциям площадок (блокировка, теневой бан) и подрыву доверия; бюджет лучше направить на контент и линкбилдинг.
• Контент только «внутри» соцсети без ведения на сайт — SEO-польза теряется: страница не индексируется и не получает переходов.

Частые вопросы

Передают ли ссылки из соцсетей вес?
По классике нет — они nofollow/ugc. Но дают трафик, охват и могут привести к естественным ссылкам с других сайтов, которые уже влияют на ранжирование.

Учитывает ли Google лайки и шеры?
Google заявлял, что не использует соцсигналы как прямой фактор ранжирования. Их влияние косвенное — через распространение контента и бренд.

Зачем тогда соцсети SEO-специалисту?
Как канал распространения и брендинга: трафик улучшает поведенческие, охват рождает естественные ссылки, узнаваемость — брендовые запросы. Это поддержка, а не замена SEO.

Влияет ли наличие соцсетей на доверие к сайту?
Да, косвенно: активные соцпрофили — часть сигналов E-E-A-T и присутствия в брендовой выдаче. Подробнее — в материале Факторы ранжирования.

Стоит ли закрывать ссылки из соцсетей в nofollow вручную?
Не требуется — площадки сами проставляют nofollow/ugc на исходящих ссылках. Ваша задача в другом: сделать контент таким, чтобы им хотелось делиться и на него хотелось ссылаться с настоящих сайтов.

Через сколько соцсети дадут эффект для SEO?
Прямого «роста позиций от соцсетей» ждать не нужно. Косвенный эффект — рост брендового спроса, поведенческих сигналов и вторичных ссылок — проявляется на горизонте 1–3 месяцев при регулярной активности, а накопленный вклад виден ближе к 6–12 месяцам системной работы.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе официальных заявлений Google и Яндекса и практики SMM-поддержки SEO.

Skyscraper Technique («техника небоскрёба») — это метод линкбилдинга, при котором вы находите уже популярный контент в нише, создаёте заметно лучшую его версию и предлагаете тем, кто ссылался на оригинал, сослаться на ваш улучшенный материал. Название отражает суть: вы строите «небоскрёб» на этаж выше самого высокого здания вокруг. Метод полностью «белый»: вы не покупаете и не накручиваете ссылки, а зарабатываете их ценностью контента — профиль остаётся естественным и устойчивым к фильтрам. Разберём метод по шагам, с инструментами, порогами и примером.

Логика метода

В основе — три наблюдения:
1. Есть темы, на которые уже массово ссылаются (контент востребован и «линкабелен»).
2. Если сделать объективно лучший материал по теме, у него есть основание собрать те же и новые ссылки.
3. Те, кто ссылался на слабый оригинал, охотнее заменят ссылку на более полную и свежую версию.

Линкабельный контент почти всегда вырастает из информационных интентов, а не из коммерческих посадочных: на страницу «купить кухню» не ссылаются, а на «исследование цен на кухни» — охотно. Поэтому Skyscraper — инструмент контентного блока, передающего вес на коммерческие страницы.

Пошаговый процесс

Шаг 1. Найдите «линкабельный» контент

Через Ahrefs, Semrush или Keys.so найдите материалы с большим числом ссылающихся доменов (referring domains), а не просто ссылок: 200 ссылок с одного домена слабее, чем 30 ссылок с 30 разных. Ориентир для кандидата — от 20–30 ссылающихся доменов на статью; ниже этого порога тема часто не оправдывает трудозатрат. В Ahrefs удобно использовать Content Explorer или отчёт Best by links для конкурента. Форматы-«магниты»: глубокие гайды, исследования с данными, подборки инструментов, статистические дайджесты, инфографика, шаблоны, калькуляторы.

Шаг 2. Сделайте заметно лучше

Недостаточно «чуть переписать». Превзойдите оригинал по реальным параметрам:
— Актуальность — свежие данные вместо устаревших. Часто топовый материал написан 3–5 лет назад, и одно лишь обновление фактуры даёт перевес.
— Полнота — закрыть пробелы оригинала, ответить на смежные вопросы (источник — подсказки Вордстата).
— Достоверность — свои данные, расчёты, скриншоты, первоисточники. Это усиливает E-E-A-T: добавьте автора с регалиями и дату обновления.
— Подача — структура H2–H3, инфографика, таблицы, оглавление с якорями.
— Практичность — примеры, чек-листы, готовые шаблоны.

Ориентир, что считать «выше оригинала»:

Параметр	Слабый оригинал	Ваш «небоскрёб»
Дата данных	3–5 лет назад	текущий год, дата обновления видна
Глубина	1 поверхностный список	разделы + примеры + методология
Уникальные данные	нет, рерайт чужого	свой расчёт/опрос/кейс
Визуал	стоковые картинки	своя инфографика, таблицы, схемы
E-E-A-T	автор не указан	автор с био, источники, апдейты
Формат для ссылки	нет «цитируемого» факта	есть число/вывод, на который удобно сослаться

Шаг 3. Найдите тех, кто ссылается на оригинал

Выгрузите доноров исходного материала (Ahrefs → Backlinks для URL оригинала). Это список для аутрича — люди, уже готовые ссылаться на тему. Сразу отсейте «мусор»: агрегаторы, спам-каталоги, домены с подозрительным анкор-листом (о фильтрации доноров см. качество обратных ссылок). Оставьте живые блоги, отраслевые СМИ, ресурсные страницы и подборки — те, чья ссылка реально передаёт траст и трафик.

Шаг 4. Аутрич

Напишите им: вы изучали тему X, заметили ссылку на [оригинал] и подготовили более полный материал — возможно, он будет полезен их читателям. Без давления, с акцентом на пользу. Письмо персонализируйте: укажите конкретную страницу донора и ссылку, которую предлагаете заменить или дополнить. Шаблонные массовые рассылки дают единичный отклик. Планируйте 1–2 вежливых follow-up через 4–7 дней, если ответа нет.

Пример применения

Возьмём нишу «гранитные памятники». У конкурента есть статья «Как выбрать материал для памятника», на которую ссылаются 25 доменов — форумы, блоги ритуальных служб, справочники. Материал устарел: нет сравнения пород гранита, нет сроков службы, фото стоковые.

«Небоскрёб» строится так: добавляем таблицу сравнения габбро-диабаза и гранита по морозостойкости и цене, свои фото работ, раздел про уход за камнем в сибирском климате, чек-лист приёмки и FAQ. Затем берём 25 доноров оригинала, отсеиваем нерелевантных и пишем оставшимся персональные письма. Число согласившихся предсказать заранее нельзя — обещать клиенту «N ссылок» некорректно.

Почему метод эффективен

• Снижает риск. Вы вкладываетесь в тему с доказанным спросом на ссылки, а не угадываете.
• Тёплый аутрич. Пишете тем, кто уже ссылался на тему, — отклик выше «холодного».
• Долгий эффект. Сильный материал собирает ссылки естественно и даёт органический трафик.
• Безопасность. Ссылки заработаны контентом — профиль органичен и не провоцирует санкции.

⚠️ Ошибки и ограничения

• «Чуть длиннее» вместо «лучше». Раздуть объём — не значит превзойти. Ценность — в качестве и актуальности, а не в знаках.
• Слабый аутрич. Без персонализации и пользы письма игнорируют.
• Нерелевантные доноры. Ссылаться должны те, кому материал реально в тему.
• Расчёт на быстрый результат. Контент и сбор ссылок — это недели и месяцы (ощутимый эффект обычно от 1–3 месяцев), а не дни.
• Игнор поддержки контента. «Небоскрёб» надо обновлять, иначе через год его обойдёт чужой.
• ⚠️ РИСК: переспам ради «глубины». Желая сделать «полнее», легко набить текст ключами выше 1–3% плотности — это путь под фильтр «Баден-Баден». Глубина достигается смыслом и фактами, а не повторами вхождений.
• ⚠️ РИСК: ускорение ссылками с бирж. Докупать к «небоскрёбу» ссылки пачками на низкокачественных площадках — значит обнулить естественность метода и рискнуть фильтром за неестественный прирост.

Частые вопросы

Чем Skyscraper отличается от обычного контент-маркетинга?
Здесь вы целенаправленно выбираете тему с доказанной «линкабельностью» и ведёте аутрич к тем, кто уже ссылался на оригинал. Это контент + системный сбор ссылок, а не просто публикация.

Обязательно ли делать материал самым длинным?
Нет. Длина — не цель. Цель — быть объективно полезнее: свежее, точнее, удобнее, с уникальными данными. Короткий, но исчерпывающий материал выигрывает у раздутого.

Сколько ссылок реально получить?
Зависит от качества материала, ниши и объёма аутрича. Соглашаются не все — это нормально. Метод работает на дистанции и в связке с естественными ссылками.

Подходит ли Skyscraper для Broken Link Building?
Да: сильный «небоскрёб» — идеальная замена для битых ссылок конкурентов (см. Broken Link Building).

Какие инструменты нужны для старта?
Минимум — анализатор ссылочного профиля (Ahrefs, Semrush или Keys.so) для доноров и referring domains, Вордстат для смежных вопросов и LSI, таблица для списка аутрича и почта. Без доступа к ссылочной базе метод почти не реализуем: вы не увидите, у кого просить ссылку.

Работает ли Skyscraper для коммерческих сайтов?
Косвенно. «Небоскрёб» — информационная страница, которая собирает ссылки, а вес и трафик перелинковкой передаются на коммерческие посадочные. Ставить его прямо на страницу услуги бессмысленно — на неё не ссылаются.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе практики контентного линкбилдинга.

В 2019 году Google расширил систему атрибутов ссылок: к привычному nofollow добавились sponsored и ugc. Они помогают поисковику понять природу ссылки — платная она, пользовательская или обычная — и защищают сайт от обвинений в покупке ссылок. Разберём, что означает каждый атрибут, когда какой использовать и как это влияет на ранжирование.

Зачем понадобились новые атрибуты

Раньше всё, что нужно было «не засчитывать», помечали одним nofollow (появился в 2005 году для борьбы с покупкой ссылок и спамом в комментариях). Но реклама, комментарии пользователей и редакционные ссылки — разные по природе. Google ввёл уточнения, чтобы:
— точнее понимать структуру ссылочного профиля;
— корректно обрабатывать платные и пользовательские ссылки;
— дать вебмастерам инструмент «честной маркировки» вместо тотального nofollow.

Важный нюанс: с 1 марта 2020 года Google трактует nofollow и оба новых атрибута как подсказки (hints), а не как жёсткую директиву. Алгоритм может в отдельных случаях учитывать такую ссылку для индексирования и ранжирования — но рассчитывать на передачу веса по-прежнему нельзя.

Три атрибута и их значение

• rel="sponsored" — ссылка размещена за плату или в рамках партнёрства: реклама, спонсорство, аффилиат-ссылки, проплаченные обзоры. Главное назначение — обозначить коммерческую природу.
• rel="ugc" (User Generated Content) — ссылка в пользовательском контенте: комментарии, посты на форуме, отзывы. Показывает, что ссылку поставил не редактор сайта, а пользователь.
• rel="nofollow" — общий случай: «не ручаюсь за ресурс / не передаю вес». Подходит, когда неясно, sponsored это или ugc, либо для обратной совместимости со старыми системами.

Атрибуты можно комбинировать: rel="sponsored nofollow" — безопасный приём для систем, которые пока не читают новые значения. Технически атрибут проставляется в теге ссылки: <a href="..." rel="sponsored">текст</a>.

Когда какой использовать

Ситуация	Атрибут
Реклама, проплаченное размещение, партнёрская ссылка	sponsored
Комментарии, форумы, отзывы, профили пользователей	ugc
Гостевой пост, где автор получил гонорар или бартер	sponsored
Ссылка, за которую не ручаетесь, или сомнительный ресурс	nofollow
Пресс-релиз с коммерческой ссылкой	sponsored или nofollow
Редакционная ссылка, которой вы доверяете	без атрибута (dofollow)

Логика выбора простая. Первый вопрос — была ли оплата (деньги, бартер, товар на обзор)? Если да — sponsored. Второй — поставил ли ссылку посетитель, а не редакция? Если да — ugc. Если оба ответа «нет» и вы доверяете ресурсу — это редакционная dofollow-ссылка без атрибута.

Для размещающей стороны (площадки): помечайте платные и пользовательские ссылки соответствующими атрибутами. Для получающей стороны (вас): понимайте, какой тип ссылки вы получаете — это влияет на естественность профиля (подробнее — Естественный ссылочный профиль).

Чек-лист маркировки для разных типов площадок

Используйте ориентир при настройке CMS и проверке подрядчиков:

Где ставится ссылка	Правильная маркировка	Что настроить технически
Блок «Реклама» / баннер	sponsored	вручную в шаблоне или через рекламный плагин
Партнёрская (CPA, аффилиат)	sponsored	автоподстановка в плагине партнёрки
Комментарии и отзывы	ugc (или ugc nofollow)	настройка движка комментариев / WordPress по умолчанию
Профили и подписи на форуме	ugc nofollow	конфигурация форумного движка
Авторская статья в блоге	без атрибута	проверять, чтобы CMS не вешала nofollow автоматически
Спонсорский обзор от блогера	sponsored	прописать в ТЗ блогеру и проверить в коде страницы

Мини-пример: размещение спонсорского обзора

Допустим, коммерческий сайт договаривается о платном обзоре в отраслевом блоге. По правилам Google ссылка в обзоре должна нести rel="sponsored", и для роста позиций «вес» от неё минимален — её ценность в трафике, охвате и упоминании бренда.

Что проверить перед оплатой размещения:
1. Откройте исходный код страницы с похожим прошлым обзором и найдите атрибут rel у ссылок.
2. Если площадка ставит dofollow на все платные размещения подряд — это ⚠️ РИСК: и донор, и ваш сайт попадают под определение «схемы ссылок» Google, а Яндекс их обесценивает.
3. Закладывайте в KPI не позиции от ссылки, а реферальный трафик и брендовые запросы — их видно в Яндекс.Метрике и Google Search Console.

Почему это важно для безопасности

• Защита от санкций. Платная dofollow-ссылка без маркировки — это «неестественная ссылка» в терминах Google, прямой риск для обеих сторон. sponsored/nofollow снимают вопрос. В Яндексе аналогичную роль играет фильтр «Минусинск», который пессимизирует сайты за SEO-ссылки.
• Естественность профиля. Микс dofollow + sponsored + ugc + nofollow выглядит реалистично; 100% dofollow с коммерческими анкорами — подозрительно (см. Nofollow vs Dofollow).
• Корректная аналитика. Атрибуты помогают отличать типы ссылок при аудите профиля — при выгрузке из Ahrefs или Яндекс.Вебмастера легче отделить рекламу от редакционных упоминаний.

⚠️ Ошибки

• Платные ссылки без sponsored/nofollow → нарушение правил Google, риск фильтра за покупку ссылок; в Яндексе — «Минусинск».
• Все ссылки в nofollow без разбора → теряется польза честной маркировки; используйте уточняющие атрибуты по смыслу.
• Расчёт только на sponsored/ugc для роста позиций → они не передают вес; для ранжирования нужны качественные редакционные dofollow.
• Игнорирование атрибутов при покупке размещений → берёте «вес», которого по факту нет, либо рискуете санкцией.
• Маркировка внутренних ссылок как ugc/sponsored → «глушение» собственного веса внутри сайта; эти атрибуты предназначены для внешних ссылок.

Частые вопросы

Передают ли sponsored и ugc вес?
По умолчанию — нет, как и nofollow. С 2020 года Google трактует все три как подсказки и может в отдельных случаях учитывать ссылку, но рассчитывать на передачу веса не стоит. Их роль — честная маркировка и естественность профиля.

Обязательно ли использовать новые атрибуты?
nofollow по-прежнему работает, но Google рекомендует уточняющие sponsored и ugc. Для платных размещений маркировка особенно важна — это защита от санкций. Если сомневаетесь между значениями — комбинируйте, например sponsored nofollow.

Учитывает ли Яндекс sponsored и ugc?
Яндекс ориентируется в основном на nofollow и собственную оценку «неестественности» ссылок. Специфические атрибуты Google он трактует мягче, но платную SEO-закупку обесценивает, а при массовых нарушениях применяет «Минусинск».

Что делать, если я покупаю статью со ссылкой?
По правилам Google такая ссылка должна быть помечена sponsored/nofollow. Это снижает её «вес», поэтому для роста позиций ценнее заслуженные редакционные ссылки и PR. Оценивайте размещение по трафику и охвату, а не по позициям.

Как массово проверить атрибуты ссылок на сайте?
Используйте краулеры — Screaming Frog или Netpeak Spider: они выгружают все внешние ссылки с их атрибутами rel. Так за один проход видно, где платные ссылки остались без маркировки, а где nofollow стоит на ссылках, которым вы доверяете.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе документации Google Search Central и практики продвижения в Яндексе.

Ссылочный профиль — живая система: появляются новые ссылки, исчезают старые, иногда возникают токсичные. Отслеживание обратных ссылок (мониторинг бэклинков) нужно, чтобы вовремя замечать рост, потери и угрозы. Без регулярного контроля профиль «дрейфует»: легко не заметить, что часть ссылок отвалилась, а вместо них прилетел спам-приток. Разберём, что и зачем мониторить, какими инструментами и как выстроить процесс.

Зачем мониторить обратные ссылки

• Контроль роста. Видеть появляющиеся ссылки, оценивать их качество и эффективность линкбилдинга. Если из 10 размещённых в индексе видны 3 — повод пересмотреть площадки.
• Замечать потери. Ссылки исчезают (удалили страницу, закрыли площадку, не продлили аренду) — важные стоит вернуть.
• Ловить токсичные ссылки. Внезапный приток мусорных/спамных ссылок (в т.ч. negative SEO) нужно заметить и при необходимости отклонить через Disavow.
• Анализ анкоров и динамики. Контроль анкор-листа и плавности прироста — защита от переоптимизации.
• Бенчмаркинг. Сравнение с конкурентами.

Что именно отслеживать

• Новые и потерянные ссылки (и ссылающиеся домены).
• Качество доноров — траст, трафик, тематичность.
• Анкор-лист — распределение типов анкоров.
• Тип ссылок — dofollow/nofollow/sponsored/ugc.
• Динамику — нет ли неестественных всплесков.
• Токсичность — спам-доноры, «плохое соседство».

Ключевая мысль: число ссылок — наименее информативная метрика. Важнее структура: здоровый профиль сбалансирован сразу по нескольким осям. Ориентиры:

Параметр	На что смотреть	Тревожный сигнал
Анкор-лист	Брендовые и безанкорные преобладают	Доля коммерческих ключей выше нормы → риск «Минусинска»
Динамика	Плавный рост доменов	Резкий всплеск десятков ссылок без инфоповода
Тематичность	Доноры из вашей или смежной ниши	Приток из несвязанных тематик
Dofollow/nofollow	Естественная смесь типов	100% dofollow выглядит искусственно
«Соседство»	Доноры без спам-следов	Сайты-сетки, ГС, сотни исходящих на странице

Это практические ориентиры, а не точные коэффициенты: их поисковики не раскрывают, поэтому опирайтесь на сопоставление с конкурентами топа.

Инструменты мониторинга

Бесплатные / встроенные

• Яндекс.Вебмастер — раздел «Ссылки»: внешние ссылки и их источники. Базовый и обязательный; видно, что Яндекс уже учёл, есть выгрузка для сверки.
• Google Search Console — отчёт «Ссылки»: ссылающиеся сайты, популярные анкоры и страницы. Данные от Google, но показывают выборку и обновляются с задержкой.

Платные (глубокий анализ)

• Ahrefs — один из крупнейших индексов ссылок; новые/потерянные ссылки, метрики доноров, анкоры, история, алерты и график динамики доменов.
• Majestic — Trust Flow / Citation Flow и тематичность ссылок (Topical Trust Flow).
• Semrush — Backlink Analytics и Backlink Audit (оценка токсичности через Toxic Score).
• Megaindex / Linkpad — популярны для рунета: анализ профиля и конкурентов.

Практика: Вебмастер + Search Console дают «свои» данные бесплатно; Ahrefs/Majestic/Semrush — полнее по индексу и удобнее для конкурентов. Об оценке доноров — в материале качество обратных ссылок: как оценить донора.

Как организовать мониторинг

1. Регулярность. Проверяйте профиль ежемесячно, а не разово. При активном линкбилдинге — раз в 1–2 недели.
2. Оповещения. В Ahrefs/Semrush настройте алерты на новые/потерянные ссылки. Алерт на резкий приток доменов важнее: он первым выявляет negative SEO.
3. Связка с аудитом токсичности — подозрительные ссылки в работу: полезные восстановить, вредные отклонить через Disavow.
4. Отчётность — динамика доменов и анкоров в регулярном отчёте.

Пошаговый ежемесячный регламент

Чтобы мониторинг не был хаотичным, закрепите порядок:

1. Выгрузите список ссылающихся доменов из Ahrefs (или Semrush) и сравните с прошлым месяцем (функция «новые/потерянные»).
2. Блок новых доменов: оцените тематичность, трафик, тип ссылки и анкор; сомнительные пометьте.
3. Блок потерянных: для ценных доноров выясните причину и попробуйте вернуть — иногда хватает письма редактору.
4. Сверьте с Яндекс.Вебмастером и Google Search Console: есть в платном сервисе, но не у поисковика — значит, пока не учтена.
5. Проверьте анкор-лист и зафиксируйте в отчёте прирост, потери и подозрительные источники.

Мини-пример

При сверке в Ahrefs в блоке «новые ссылки» за неделю прилетело несколько десятков доменов с анкорами «купить дёшево», «займ онлайн» — тематика не связана с вашим сайтом услуг. Это признак спам-притока (возможно, negative SEO). Алгоритм: не паниковать (единичный мусор поисковики игнорируют), собрать список, оценить масштаб и при подтверждённой массовости подготовить файл для Disavow. Параллельно свериться с Вебмастером: если Яндекс ссылки ещё не учёл, времени на реакцию больше.

⚠️ Ошибки

• Мониторить только число ссылок — без качества и анкоров это «метрика тщеславия».
• Игнорировать потери важных ссылок — теряется вес, который можно вернуть.
• Не замечать токсичный приток — особенно при negative SEO; промедление вредит.
• Доверять одному источнику — индексы различаются; сопоставляйте Вебмастер/Search Console с Ahrefs/Majestic.

⚠️ РИСК: реакция на данные мониторинга

Мониторинг выявляет проблемы, но не должен провоцировать резкие манипуляции:

• Массово отклонять ссылки «на всякий случай». Disavow точечный; отклонение нормальных доноров обнуляет полезный вес.
• Резко наращивать закупку при «отставании» от конкурента. Закупка пачками с бирж низкого качества → риск фильтра.
• Заливать ключевые анкоры ради «баланса». Перекос в сторону коммерческих ключей → санкции («Минусинск», «Баден-Баден»).

Реакция должна быть плавной — см. естественный прирост ссылок.

Частые вопросы

Какой инструмент лучший для мониторинга ссылок?
Для «своих» данных — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console (бесплатно и от первоисточника). Для глубокого анализа и конкурентов — Ahrefs или Semrush. Оптимально совмещать.

Почему данные о ссылках в разных сервисах отличаются?
У каждого сервиса свой индекс и частота обхода, поэтому списки не совпадают на 100%. Это нормально; для полноты используйте несколько источников.

Как часто проверять ссылочный профиль?
Обычно достаточно ежемесячного аудита плюс автоалертов на резкие изменения. При активном линкбилдинге или подозрении на negative SEO — чаще, вплоть до раза в 1–2 недели.

Что делать с найденными токсичными ссылками?
Сначала оценить реальную угрозу (единичный спам — часто не проблема). При массовом вредном притоке — подготовить файл и отклонить ссылки через Disavow Tool, не злоупотребляя им.

Можно ли обойтись только бесплатными инструментами?
Для базового контроля — да: Вебмастер и Search Console покрывают мониторинг «своих» ссылок. Но они показывают выборку, обновляются с задержкой и не дают анализа конкурентов. Для линкбилдинга и бенчмаркинга платный сервис почти незаменим.

Влияет ли потеря ссылок на позиции?
Потеря единичных ссылок обычно незаметна. Заметно бьёт потеря ценных тематических доноров с трафиком или массовый отвал арендных ссылок. Сегментируйте потери по важности, а не реагируйте на каждую.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе практики аудита ссылочных профилей.

Покупка ссылок — самый спорный вопрос линкбилдинга. Формально это нарушение правил поисковиков, на практике — распространённая практика с разной степенью риска. В 2026 году отношение к покупным ссылкам ужесточилось: грубая закупка чаще вредит, чем помогает. Разберём честно — какие риски несёт покупка ссылок и какие безопасные альтернативы дают тот же результат.

Что считается покупкой ссылок

Покупка ссылок — это получение бэклинка за деньги без пометки рекламного характера: размещение «вечных» ссылок и статей на биржах, проплаченные «обзоры» с dofollow-ссылкой без атрибута sponsored. Именно скрытая платность делает такие ссылки «неестественными» в терминах поисковиков.

Важно различать форматы — не каждая платная ссылка одинаково рискованна:

• Арендные ссылки (Sape и аналоги) — оплата за период. Самый «палевный» формат: пропадают при остановке оплаты, легко выявляются.
• «Вечные» ссылки и статьи на биржах — разовая оплата «навсегда». На деле «навсегда» не существует: площадки закрываются.
• Крауд-ссылки на форумах и в комментариях — часто заспамлены, но качественный ручной крауд по теме может быть осознанно-серым.
• Платные обзоры и интеграции у блогеров/в медиа — самый «дорогой», но и самый близкий к белому формат при честной пометке и реальной аудитории.

Позиция поисковиков

• Google. Платные ссылки, передающие вес, — прямое нарушение. За это есть санкции (ручные меры и алгоритмическое обесценивание). Платные ссылки должны помечаться sponsored/nofollow — но тогда они почти не дают «веса».
• Яндекс. После «Минусинска» массово обесценил покупные SEO-ссылки и наказывал сайты за манипулятивный ссылочный профиль. Грубая закупка в Яндексе сегодня малоэффективна и рискованна.

Ранжирование давно ушло от «количества ссылок» к оценке доверия и поведения: в Google это E-E-A-T и Helpful Content, в Яндексе — нейросетевые YATI, «Палех» и «Королёв». Ссылка-голос работает, но «голос», купленный на бирже, обесценивается алгоритмами в первую очередь.

Риски покупки ссылок

• Фильтры и санкции. «Минусинск» (Яндекс), алгоритмы спам-ссылок и ручные меры (Google) → падение.
• Слитый бюджет и токсичность. Купленные ссылки часто обесцениваются (деньги уходят, эффекта нет), а биржевые доноры нередко заспамлены — «плохое соседство» вредит.
• Неестественность профиля. Однотипные доноры и перекос анкоров → триггер фильтра.
• Зависимость. «Вечные» ссылки исчезают (площадки закрываются), арендные — пропадают при остановке оплаты.

Оценивать донора нужно по измеримым признакам, а не «на глаз»:

Признак донора	Зелёная зона (брать)	Красная зона (риск)
Органический трафик	стабильный трафик из поиска	трафик ≈ 0 или весь «прямой»
Тематика	ваша или смежная	случайные темы «обо всём»
Исходящие на странице	единицы, в контексте	десятки в подвале
Индексация (Яндекс/Google)	в индексе обеих систем	выпала из индекса
«Продажность»	умеренная	блоки «купить ссылку» на сайте
Анкор ссылки	разбавленный, естественный	точный коммерческий ключ

Если донор попадает хотя бы в две «красные» ячейки — площадку лучше не трогать.

⚠️ Самые опасные формы (чёрные методы)

Это прямой путь под фильтр — не делать:
— закупка пачками на биржах низкого качества;
— «прогон» по каталогам, Хрумер, ссылочные фермы;
— ссылки с нетематических сайтов «для разбавления»;
— резкий всплеск прироста.

⚠️ РИСК. Попытка «усилить» эффект точными коммерческими анкорами — это уже зона «Баден-Баден» (переспам) и манипулятивного профиля. Вы платите за ссылки, которые сами же затаскивают сайт под фильтр.

Мини-кейс: как это выглядит на практике

Типичная ситуация из практики Chrome Media. Региональный коммерческий сайт приходит на аудит после прежнего подрядчика. В профиле — несколько сотен бэклинков, набранных за 2–3 месяца с бирж «вечных» ссылок: доноры без трафика, с десятками исходящих в подвале, анкоры — точные коммерческие ключи. Что мы делаем без выдуманных обещаний роста: снимаем профиль через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, размечаем доноров по таблице выше; готовим disavow для спамных доноров (Google), параллельно укрепляя контент и коммерческие факторы; не наращиваем закупку дальше.

Главный вывод кейса: деньги на массовую закупку потрачены, а измеримой пользы не осталось — пришлось ещё и расчищать профиль. Это типичная экономика «быстрых ссылок».

Безопасные альтернативы (тот же результат, без санкций)

Всё, ради чего покупают ссылки (авторитет, трафик), достижимо «вбелую»:
— Линкабельный контент — исследования, данные, инфографика, на которые ссылаются сами (Skyscraper, инфографика).
— Гостевые публикации на тематических площадках (гостевые посты).
— Цифровой PR — экспертные комментарии, упоминания в СМИ (связи с журналистами).
— Broken Link Building — замена битых ссылок конкурентов.
— Бизнес-каталоги, карты, отраслевые справочники (заодно локальные сигналы).
— Для Яндекса в первую очередь — коммерческие и поведенческие факторы, которые сейчас весомее ссылок.

Конкретные шаги, чтобы это не осталось «водой»: найти инфоповод или данные (статистика ниши, опрос); сделать страницу, на которую удобно ссылаться — с таблицами и чек-листами и технически быструю (Core Web Vitals: LCP < 2,5 с, INP < 200 мс, CLS < 0,1); сделать аутрич — точечные письма авторам тематических материалов; отслеживать результат в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, фиксируя новые ссылающиеся домены, а не только их число.

Если всё же размещаете платно — как снизить риск

Осознанно-серый подход (без гарантий безопасности):
— только качественные тематические доноры с реальным трафиком (проверка по таблице выше);
— плавный темп, без всплесков — «единицы ссылок в неделю», а не «сотни за месяц»;
— разнообразие анкоров: основная масса — безанкорные, брендовые и URL-анкоры, минимум точных коммерческих;
— по правилам Google — пометка sponsored/nofollow (снижает «вес», но и риск). Естественный профиль строится годами — подробнее в естественный прирост ссылок.

Частые вопросы

Работают ли покупные ссылки в 2026 году?
В Google — с большим риском и только при высоком качестве доноров; в Яндексе грубая закупка после «Минусинска» малоэффективна. В обоих случаях белые методы безопаснее и устойчивее.

Можно ли получить фильтр за покупку ссылок?
Да: «Минусинск» в Яндексе, алгоритмические и ручные санкции в Google. Восстановление занимает месяцы — экономия на «быстрых ссылках» часто оборачивается большими потерями.

Чем заменить покупку, если нужен рост?
Контентным линкбилдингом и PR (Skyscraper, гостевые, broken link), а для Яндекса — усилением коммерческих и поведенческих факторов. Это даёт авторитет без риска санкций.

Если подрядчик предлагает «закупить ссылки пачкой»?
Это красный флаг. Массовая закупка на биржах низкого качества — чёрный метод с высоким риском фильтра за ваш счёт (см. White Hat vs Black Hat).

Как понять, что ссылка токсична, и что с ней делать?
Сверьтесь с таблицей признаков донора: нулевой трафик, выпадение из индекса, десятки исходящих, нетематичность. Откровенно спамных доноров в Google имеет смысл отклонить через Disavow Tool; в Яндексе инструмента отклонения нет, поэтому ставка — изначально не набирать мусор (см. Disavow).

Сколько ждать эффекта от белого линкбилдинга по сравнению с закупкой?
Закупка даёт видимость быстрого результата (1–3 месяца) — но неустойчивого и рискованного. Контентные ссылки и PR работают медленнее (ощутимый эффект чаще на горизонте 6–12 месяцев), зато не обнуляются фильтром и продолжают приносить трафик сами.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media. Клиентам мы рекомендуем белые методы и осознанно-серые решения с пониманием рисков.

Реклама — легальный способ продвижения, но рекламные ссылки требуют особого обращения в SEO. Если платная ссылка передаёт вес и не помечена, поисковик расценивает это как манипуляцию — со штрафом для обеих сторон. Разберём, как работать с рекламными ссылками правильно: какие атрибуты ставить, какие санкции грозят покупателю и площадке и что делать, если фильтр уже наложен.

Почему рекламные ссылки — зона риска

Поисковики борются с покупкой влияния на ранжирование. Платная ссылка, передающая вес без пометки, — «неестественная ссылка» по правилам Google и предмет санкций Яндекса. Проблема не в самой рекламе, а в скрытой передаче ссылочного веса за деньги: внешняя ссылка работает как «голос» одного сайта за другой, и купленный «голос» искажает выдачу. Важно различать платность (кто заплатил) и передачу веса (учитывает ли поисковик ссылку при ранжировании — вопрос атрибута rel).

Сама платность не запрещена — запрещена комбинация «платно + передаёт вес + не помечено». Разорвите её атрибутом — и реклама безопасна для SEO.

Правильная маркировка рекламных ссылок

Ключ к безопасности — обозначить платную природу ссылки атрибутом:
— rel="sponsored" — для рекламных, спонсорских и партнёрских ссылок (рекомендация Google).
— rel="nofollow" — допустимый общий вариант; можно комбинировать: rel="sponsored nofollow".

Такая ссылка не передаёт вес (поэтому не считается манипуляцией) и не подводит под фильтр. Подробнее — в материале Sponsored и UGC. С 2019 года Google трактует эти атрибуты как подсказку, но для маркировки это не важно: наличие атрибута снимает обвинение в манипуляции, а его отсутствие на платной ссылке — и есть состав нарушения.

Проверить атрибут можно через DevTools («Просмотреть код») по тегу <a>; для массовой проверки — краулер (Screaming Frog, Netpeak Spider) с рендерингом JavaScript, чтобы поймать JS-подмену, когда площадка отдаёт nofollow в HTML, но скриптом меняет ссылку на dofollow.

Тип ссылки	Атрибут rel	Передаёт вес	Риск фильтра
Рекламная / спонсорская / партнёрская	sponsored	Нет	Нет
Платная dofollow без пометки	отсутствует	Да	Высокий
Пользовательский контент	ugc / nofollow	Нет	Нет
Естественная редакционная	отсутствует	Да	Нет

Кого касаются санкции

Санкции грозят обеим сторонам: покупателю — за неестественный профиль, площадке — за продажу ссылок, передающих вес. Но алгоритмическое обесценивание и ручные меры применяются в первую очередь к покупателю, чей профиль выглядит манипулятивным. Учитывайте окружение: у донора с десятками покупных ссылок в подвале размещение токсично даже при верном атрибуте — качество донора важнее формального rel. Как его оценивать — в материале Качество обратных ссылок.

Виды санкций

Алгоритмическое обесценивание (Google) — «тихий» сценарий: уведомлений нет, система просто перестаёт учитывать подозрительные ссылки; штрафа не видно, но и роста от закупки нет. Ручные меры (Google) — явное уведомление «неестественные ссылки» в разделе «Меры, принятые вручную» Search Console; снимаются после чистки и запроса на пересмотр (1–3 мес.). «Минусинск» (Яндекс) — фильтр 2015 года против покупных SEO-ссылок; признак — резкое проседание позиций при сохранении сайта в индексе. Прямого «ярлыка» нет, диагностируют по динамике в Яндекс.Вебмастере; восстановление 6–12 мес.

Как размещать рекламу безопасно

1. Маркируйте платные ссылки sponsored/nofollow — всегда. Укажите атрибут в ТЗ письменно и после публикации перепроверьте код.
2. Разделяйте цели. Реклама — для трафика и узнаваемости, для роста позиций используйте белые ссылки (PR, контент).
3. Выбирайте качественные площадки — близкий по теме ресурс с живой аудиторией окупит рекламу переходами даже с nofollow.
4. Соблюдайте закон. В РФ рекламные публикации требуют пометки «реклама» и маркировки ОРД (токен) — отдельное от SEO, но обязательное.

⚠️ РИСК. Не пытайтесь «компенсировать» nofollow-рекламу массовой закупкой dofollow-ссылок на биржах для «разгона» позиций: резкий неестественный прирост ссылочной массы — прямой триггер фильтра («Минусинск» в Яндексе, ручные меры в Google). Естественная динамика — в материале Естественный прирост ссылок.

Мини-кейс: безопасная реклама на практике

Компания размещает рекламную статью в тематическом блоге с живой аудиторией. В брифе прописано: ссылка получает rel="sponsored", проставляются пометка «реклама» и токен ОРД. После публикации рекламодатель через DevTools убеждается, что атрибут реально стоит. Ссылка веса не передаёт — профиль чистый, риска «Минусинска» и ручных мер нет, а ценность размещения — переходы аудитории. Рост позиций идёт отдельным треком: над ранжированием компания работает белыми ссылками (PR, упоминания в СМИ, контент, на который ссылаются добровольно).

Главная мысль: реклама и линкбилдинг — два разных канала с разными целями. Их смешение («платим за статью, но хотим ещё и вес») и приводит под фильтр.

⚠️ Чего не делать

• Размещать платные dofollow без маркировки ради «веса» → прямой путь под фильтр.
• Закупать рекламные ссылки пачками на сомнительных площадках → токсичный профиль.
• Маскировать рекламу под «редакционную» ссылку → манипуляция и нарушение закона о рекламе.
• Ставить сквозные платные ссылки (шапка, подвал, сайдбар) с передачей веса → паттерн, который алгоритмы вычисляют первым.
• Требовать «анкор с точным вхождением ключа» в платной dofollow → переоптимизированный анкор-лист усиливает подозрение в манипуляции.

Что делать, если фильтр уже получен

1. Найдите причину — уведомление в Search Console (Google) или признаки «Минусинска» (Яндекс).
2. Соберите список ссылок из Search Console и Яндекс.Вебмастера и разметьте: «снять» (платные dofollow без маркировки), «перемаркировать» (попросить площадку добавить sponsored/nofollow), «оставить» (естественные). Реальное снятие предпочтительнее отклонения; переписку с площадками сохраняйте.
3. Disavow — крайняя мера. Если площадка не отвечает, добавьте домен в Disavow (только Google; в Яндексе аналога нет).
4. Подайте на пересмотр (Google) и дождитесь переоценки. Сроки: 1–3 мес. для ручных мер, 6–12 мес. после «Минусинска».

Частые вопросы

Можно ли вообще размещать рекламные ссылки?
Да, реклама легальна. Главное — помечать платные ссылки sponsored/nofollow, чтобы они не передавали вес, и соблюдать закон о рекламе (маркировка ОРД). Непомеченная платная dofollow — риск фильтра и для вас, и для площадки.

Чем рекламная ссылка отличается от естественной для SEO?
Рекламная (платная) помечается атрибутами и не передаёт вес — её ценность в трафике. Естественная редакционная ссылка передаёт вес и влияет на ранжирование; для роста позиций нужны вторые (см. Естественный прирост ссылок).

Поможет ли Disavow после «Минусинска» в Яндексе?
Нет, Disavow — инструмент Google. В Яндексе аналога нет: после «Минусинска» помогает только реальное снятие покупных ссылок и время (6–12 мес.).

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе правил Google, политики Яндекса (фильтр «Минусинск») и требований к маркировке рекламы в РФ (ОРД).

Линкбилдинг без стратегии превращается в хаотичную закупку ссылок: в лучшем случае она не помогает, в худшем — приводит под фильтр. Стратегия линкбилдинга — это план: какие ссылки, откуда, каким темпом и какими методами получать, чтобы наращивать авторитет безопасно. В отличие от разовой закупки, она отвечает на вопрос «зачем каждая ссылка».

С чего начинается стратегия: анализ

Прежде чем добывать ссылки, поймите отправную точку и цель:
— Свой профиль. Сколько ссылок уже есть, какие анкоры и динамика (Ahrefs, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console). Выгрузите ссылающиеся домены и оцените их по трасту, тематике и реальному трафику (см. Качество обратных ссылок).
— Профиль конкурентов из топа. Сколько у них ссылающихся доменов, какого качества доноры, какие анкоры — это ваша «планка» (см. Анализ профиля конкурентов).
— Цель. Не «купить N ссылок», а «достичь профиля, сопоставимого с топом по качеству и естественности».

Считают не ссылки, а ссылающиеся домены (referring domains): сто ссылок с одного сайта — это один донор. Сравнивайтесь с тремя–пятью соседями по выдаче, а не с лидером ниши: их планка достижима за 6–12 месяцев.

Постановка целей и анкор-план

• Приоритетные страницы. Решите, куда наращивать ссылки (обычно коммерческие посадочные и сильные материалы), а не «на главную всё».
• Анкор-план. Перевес в брендовые и безанкорные, минимум точных коммерческих.
• Темп. Плавный прирост без всплесков; ориентир — динамика конкурентов.

Анкор-план — страховка от «Минусинска» (Яндекс) и переоптимизации в Google. Здоровое распределение для коммерческого проекта:

Тип анкора	Пример	Ориентир доли
Брендовый	«Chrome Media», «chrome-media.ru»	30–40%
Безанкорный / URL	«здесь», «на сайте», голый URL	25–35%
Естественный/разбавочный	«читать подробнее», «по этой теме»	15–25%
Точный коммерческий	«заказать памятник в Новосибирске»	не более 10–15%

Цифры — ориентир, а не догма: профиль должен совпадать по характеру с тем, что у конкурентов из топа. Перекос в точные коммерческие анкоры — частый триггер санкций (см. Естественный ссылочный профиль).

Каналы получения ссылок (от белых к серым)

Белые (приоритет):
— Линкабельный контент — исследования, данные, инструкции, инфографика, калькуляторы, на которые ссылаются сами (см. Skyscraper).
— Гостевые публикации на тематических площадках.
— Цифровой PR — экспертные комментарии, упоминания в СМИ, инфоповоды.
— Broken Link Building — замена битых ссылок конкурентов своими.
— Бизнес-каталоги, карты, отраслевые справочники; крауд-маркетинг — релевантные упоминания на форумах по делу.

Серые (осознанно): платные размещения на качественных тематических площадках — с пониманием рисков и обязательной маркировкой рекламных ссылок (rel="sponsored").

Каналы не равнозначны. Линкабельный контент и цифровой PR дают самые трастовые ссылки, но требуют сильного материала. Каталоги и крауд — быстро и дёшево, но вес каждой ссылки невелик: это «фон естественности». Рабочая стратегия комбинирует оба типа.

Пошаговый план линкбилдинга

1. Аудит своего и конкурентных профилей → определить «разрыв» и планку.
2. Подготовить линкабельный контент — то, на что будут ссылаться.
3. Составить список доноров (тематика, трафик, траст), отсеять опасных.
4. Аутрич к площадкам и авторам (гостевые, PR, broken link).
5. Наращивать плавно, контролируя анкор-план и динамику.
6. Мониторить качество ссылок, отсекать токсичные (Disavow при необходимости).

Отбор доноров. Чек-лист: близкая тематика; реальный органический трафик; открытость для индексации; немного исходящих ссылок; нет признаков продажности (биржевой подвал, ссылки на казино/займы/аптеки). Один токсичный донор перечеркнёт пользу от десятка хороших.

Аутрич и динамика. Холодное письмо короткое и предлагает ценность площадке: готовый материал, исправление их битой ссылки, экспертный комментарий. Ссылки появляются плавно — всплеск из десятков доноров за неделю на молодом сайте поисковые системы видят как аномалию.

Мини-пример: план для регионального коммерческого сайта

Гранитная мастерская в Новосибирске (региональный коммерческий запрос). У трёх конкурентов из топ-5 — порядка 40–70 ссылающихся доменов: каталоги, карты и пара тематических статей. План на полгода без всплесков:

• Фундамент естественности: карточки в Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Google Business Profile, региональные каталоги — NAP-консистентные ссылки, которые поисковик ждёт у локального бизнеса.
• Трастовое ядро: один экспертный материал («как выбрать гранит для памятника») для гостевого размещения на тематических площадках.
• Анкоры — бренд и безанкорные, точные коммерческие единичны; темп — несколько доноров в месяц.

Это белый план: он закрывает разрыв по числу доменов и не создаёт паттернов, на которые срабатывают фильтры. Цифры роста не обещаем — эффект зависит и от качества посадочных, и от коммерческих факторов.

⚠️ Риски и красные флаги

• «Закупим 500 ссылок к концу месяца» → всплеск + мусор = фильтр. ⚠️ РИСК.
• Перекос в коммерческие анкоры → переоптимизация, угроза «Минусинска». ⚠️ РИСК.
• Доноры одного типа (только биржи) → шаблонность; нетематические ссылки «для массы» → бесполезно или вредно.
• «Прогон», Хрумер, ссылочные фермы → чёрные методы, санкции. ⚠️ РИСК.
• Накрутка ПФ через «ссылочные» сервисы с переходами → бан в Яндексе, не путать с линкбилдингом. ⚠️ РИСК.

Хорошая стратегия ставит во главу качество и естественность, а не план по количеству.

Частые вопросы

Сколько ссылок ставить в месяц?
Универсального числа нет — ориентируйтесь на динамику конкурентов. Лучше несколько качественных тематических ссылок, чем десятки мусорных всплеском.

На какие страницы наращивать ссылки?
На приоритетные коммерческие посадочные и сильные материалы, плюс часть — на главную (брендовые). Концентрировать все ссылки на одной странице с коммерческими анкорами опасно.

Можно ли построить ссылки без бюджета?
Частично: контент-маркетинг, экспертные комментарии, бесплатные каталоги и крауд требуют времени, а не денег. Полностью бесплатно — медленно, но безопасно.

Сколько ждать эффекта от линкбилдинга?
Накопительно: первые сдвиги через 1–3 месяца после индексации ссылок, заметный эффект — на горизонте 6–12 месяцев, и только если страницы-акцепторы качественные. Ссылки усиливают хорошие страницы, но не заменяют их качество.

Как отличить белый линкбилдинг от «серого» и «чёрного»?
Белые методы дают ссылку за реальную ценность (контент, экспертиза, исправление битой ссылки). Серое — платные размещения на качественных тематических площадках с маркировкой rel="sponsored". Чёрное — прогоны, ссылочные фермы, скрытые ссылки и накрутка ПФ; за них прилетают санкции, клиентам их не рекомендуем.

Нужно ли отказываться от плохих ссылок через Disavow?
Не всегда. Если токсичные ссылки пришли спам-атакой или остались от прошлого подрядчика и профиль выглядит неестественно — Disavow в Google уместен. Массово отклонять обычные ссылки «на всякий случай» не нужно: чаще поисковик сам обесценивает мусор.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media. Стратегию линкбилдинга строим на белых методах и естественной динамике.

Каждая внешняя ссылка несёт атрибут, который подсказывает поисковику, как её учитывать. Понимание разницы между dofollow и nofollow (а также sponsored и ugc) помогает строить естественный ссылочный профиль и не нарушать правил. Разберём, какие ссылки передают вес и почему здоровому профилю нужны и те, и другие.

Что такое dofollow и nofollow

• Dofollow — обычная ссылка без ограничивающего атрибута. Передаёт «ссылочный вес» (часть авторитета донора) и учитывается в ранжировании. Ради этого и ведут линкбилдинг.
• Nofollow — ссылка с атрибутом rel="nofollow". Введена в 2005 году Google, Yahoo и MSN, чтобы сказать поисковику «я не ручаюсь за этот ресурс» (комментарии, UGC, реклама). Прямой вес она по классике не передаёт.

Технически dofollow — это <a href="...">текст</a>, а nofollow — <a href="..." rel="nofollow">текст</a>. Самого атрибута dofollow в спецификации нет: это разговорное название ссылки без ограничивающего rel.

Важный нюанс: с 1 марта 2020 года Google официально трактует nofollow как подсказку (hint), а не строгую директиву — то есть может учитывать такие ссылки для ранжирования и индексации. Поэтому жёсткое деление «nofollow бесполезен» устарело.

Атрибуты sponsored и ugc

В сентябре 2019 года Google ввёл два уточняющих атрибута в дополнение к nofollow:

• rel="sponsored" — для платных/рекламных ссылок (реклама, партнёрки, оплаченные гостевые посты).
• rel="ugc" — для ссылок из пользовательского контента (комментарии, форумы, отзывы, профили).
• rel="nofollow" — общий случай «не ручаюсь / не голосую».

Атрибуты можно комбинировать, например rel="nofollow sponsored". Подробнее — Sponsored и UGC атрибуты.

Сравним атрибуты в таблице:

Атрибут	Назначение	Передаёт вес	Применение
(без атрибута) — dofollow	Голос за ресурс	Да	СМИ, каталоги, редакционные ссылки
rel="nofollow"	«Не ручаюсь»	По классике нет; с 2020 — подсказка	Комментарии, общий случай
rel="sponsored"	Платное размещение	Нет	Реклама, партнёрки
rel="ugc"	Пользовательский контент	Нет	Форумы, отзывы, профили

Какие ссылки «нужны» для SEO

Кажется, что нужны только dofollow — но это ловушка. Здоровому профилю нужны обе категории:

• Dofollow передают вес и двигают позиции — это «рабочая лошадка» линкбилдинга.
• Nofollow/ugc/sponsored делают профиль естественным: реальные ссылки из соцсетей, форумов, СМИ часто именно такие. Профиль из 100% dofollow выглядит искусственно.

Кроме веса, nofollow-ссылки дают трафик и узнаваемость: переходы и брендовые запросы косвенно улучшают поведенческие сигналы. Ссылка из крупного медиа или Telegram-канала может быть закрыта в nofollow, но приводить целевую аудиторию.

Логика различается по типу запросов. Для коммерческих важнее тематичность и региональность доноров: ссылка с профильного сайта или местного каталога ценнее десятка случайных. Для информационных проектов нормален естественный приток nofollow из обсуждений и репостов.

Здоровый баланс

Жёсткой «правильной пропорции» нет — ориентируйтесь на естественность относительно ниши. Чтобы оценить норму, выгрузите ссылочные профили 3–5 сайтов из топ-10 по вашим запросам через Ahrefs, Serpstat или Megaindex и сравните доли dofollow/nofollow, типы доноров и анкоры. Цель — попасть в коридор, а не превзойти всех по числу dofollow.

Признаки здорового профиля:

• есть и dofollow, и заметная доля nofollow/ugc/sponsored;
• анкоры разнообразны: безанкорные (URL, «здесь», «сайт») преобладают, точные коммерческие вхождения — в меньшинстве;
• доноры разных типов: СМИ, отраслевые площадки, соцсети, форумы;
• прирост плавный, без резких всплесков.

Подробнее — Естественный ссылочный профиль.

Мини-пример. Допустим, у регионального сайта услуг 80 ссылающихся доменов, и 78 из них — dofollow с точными коммерческими анкорами («заказать X в городе»). Это красный флаг: профиль очевидно сконструирован под SEO. Естественный аналог у конкурента из топа выглядит иначе — упоминания в местных новостях и каталогах (часть dofollow, часть nofollow), безанкорные ссылки на главную, обсуждения на форумах с ugc, репосты в соцсетях. К такой картине и стоит стремиться.

⚠️ Ошибки в работе с атрибутами

• Гнаться только за dofollow → неестественный профиль, риск фильтра.
• Не помечать платные ссылки sponsored/nofollow → нарушение правил Google, риск санкций для обеих сторон.
• Считать nofollow бесполезным → упускается трафик и естественность; к тому же Google трактует его как подсказку.
• Закрывать в nofollow все внутренние ссылки («скульптурирование PageRank») → давно неэффективно и вредит распределению веса внутри сайта.
• ⚠️ РИСК: массовая закупка dofollow-ссылок ради быстрого роста доли «весовых» доноров → неестественный всплеск и переспам анкор-листа попадают под фильтр (у Google — Penguin, у Яндекса — «Минусинск»). Наращивайте ссылки плавно и из разнотипных источников.

Как проверить и проставить атрибуты на практике

1. Проверить атрибут чужой ссылки. Через DevTools («Просмотреть код») найдите тег <a> с вашим URL и посмотрите значение rel. Для массовой проверки — выгрузка в Ahrefs/Serpstat, где у каждой ссылки указан тип.
2. Промаркировать свои исходящие ссылки. Платные и партнёрские — rel="sponsored"; из комментариев и профилей — rel="ugc"; источники, за которые не ручаетесь, — rel="nofollow".
3. Не закрывать в nofollow внутренние ссылки между своими страницами — пусть вес перетекает свободно.
4. Следить за анкорами и фиксировать резкие изменения профиля в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Если накопились явно покупные или спамные dofollow-ссылки, которые не удаётся снять у вебмастеров, крайняя мера для Google — отклонение через Disavow Tool. Применять его нужно осторожно: когда это оправдано, читайте в материале Disavow Tool: когда нужно отказываться от ссылок.

Частые вопросы

Передаёт ли nofollow вес?
По классике — нет. Но с марта 2020 года Google считает nofollow подсказкой и может учитывать такие ссылки. Плюс они дают трафик и естественность. Полностью списывать их со счетов неверно.

Нужно ли наращивать nofollow-ссылки специально?
Отдельно «гнаться» за ними не нужно — они появляются естественно (соцсети, форумы, комментарии, СМИ). Важно лишь, чтобы профиль не был только из dofollow.

Как пометить рекламную ссылку правильно?
Платные размещения помечайте rel="sponsored" (или nofollow) — это требование Google и защита от санкций за «неестественные ссылки». Подробнее — в материале про рекламные ссылки и санкции.

Учитывает ли Яндекс атрибут nofollow?
Яндекс распознаёт nofollow и платные/UGC-ссылки и обесценивает явную SEO-закупку. Для Яндекса в целом важнее качество сайта и поведенческие факторы, чем ссылочные нюансы.

Какой атрибут выбрать для ссылки в гостевом посте?
Если размещение оплачено или сделано ради ссылки — это rel="sponsored". Если площадка ставит ссылку по редакционной воле как полезный источник — она может быть dofollow. Маскировать оплаченную ссылку под редакционную — прямой путь под фильтр за манипуляцию ссылками.

---

Материал подготовлен экспертами Chrome Media на основе документации Google и практики линкбилдинга.