E-E-A-T — опыт, компетентность, авторитетность и достоверность. Google использует эту рамку при описании качества контента; это не отдельный балл, который можно добавить разметкой или количеством ключей. Для читателя задача проще: понять, кто отвечает за материал, на чём основаны выводы и можно ли проверить важные обещания.
Что именно подтверждать
| Составляющая | Полезное доказательство | Что не заменяет доказательство |
|---|---|---|
| Опыт | Описание реально выполненной работы, собственные фотографии процесса, ограничения и выводы | Фраза «мы эксперты» без конкретики |
| Компетентность | Автор с относящейся к теме квалификацией, точные объяснения, первичные источники | Выдуманная должность или сертификат |
| Авторитетность | Релевантные публикации, независимые упоминания и проверяемая репутация | Список логотипов без пояснения отношений |
| Достоверность | Понятные контакты, условия, дата изменяемых данных, соответствие текста фактам | Гарантия результата, которую никто не может подтвердить |
Рекомендации Google уделяют особое внимание достоверности, особенно когда ошибка может повлиять на здоровье, финансы или безопасность. Оценки асессоров помогают оценивать качество поисковых систем; их нельзя трактовать как прямую ручную настройку позиции конкретной страницы. Важные условия должны быть понятны человеку и без знания термина E-E-A-T.
Авторство и источники на странице
- Укажите реального автора или ответственную организацию, если это помогает понять происхождение материала. Не приписывайте человеку работу, которую он не выполнял.
- Расскажите о квалификации по теме, а не перечисляйте все регалии. Для специальных выводов полезно обозначить, кто их проверил и что именно проверял.
- Ссылку на исследование или официальный документ ставьте рядом с выводом, который из него следует.
- Разделяйте наблюдение, расчёт, учебный пример и гипотезу. Показывайте границы, при которых вывод верен.
- Меняйте дату обновления вместе с существенным обновлением содержания, а не ради видимости свежести.
Как написать текст «О компании» для сайта
Человек открывает эту страницу, чтобы понять: вы решаете его задачу, с вами можно связаться, а рассказ соответствует действительности. Начните с клиента и предмета работы. Затем добавьте только те сведения о компании, которые помогают оценить выбор.
| Вопрос посетителя | Что написать | Чем подтвердить |
|---|---|---|
| Чем вы можете помочь? | Что делаете, для кого и в каких сценариях | Страницы услуг или товаров с понятным составом |
| Подойдёте ли вы мне? | География, специализация, необходимые исходные данные и ограничения | Реальные условия работы; конкретные примеры задач |
| Кто выполнит работу? | Роли специалистов и ответственность | Согласованные профили команды, публикации, портфолио |
| Как будет устроен процесс? | Этапы, согласования, результат каждого этапа | Образец состава работ, формы результата, действующие условия |
| Почему можно доверять? | Подтверждённые факты и прозрачные правила | Документы, ссылки на кейсы и внешние отзывы; источник рядом с числом |
| Что сделать дальше? | Один подходящий следующий шаг | Контакт, форма или переход к нужной услуге |
Шаблон для заполнения реальными данными: «[Название] помогает [аудитории] решать [задачу]. Мы выполняем [конкретный состав работ] в [подтверждённой географии]. Работу начинаем с [первого шага], затем согласуем [условия или результат]. Примеры выполненных задач — [ссылка]. Чтобы обсудить ваш случай, [действие]». Скобки нельзя оставлять в опубликованном тексте; неподтверждённый пункт лучше убрать, чем заполнить обещанием.
Учебный пример текста для компании
Это вымышленный пример формулировки, не сведения о Chrome Media или реальном исполнителе. Представим мастерскую, которая действительно ремонтирует деревянную мебель и показывает работы в портфолио.
Ремонтируем деревянную мебель для дома. По фотографиям обсудим задачу; окончательный состав работ согласуем после осмотра. В портфолио показываем состояние предмета до ремонта, выполненные работы и результат. Пришлите фотографии и опишите повреждение — подскажем следующий шаг.
В этом тексте есть предмет работы, ограничение дистанционной оценки, доказательство и действие. Нет выдуманного стажа, числа заказов и превосходной степени. Для собственной страницы замените сценарий только подтверждёнными фактами: шаблон не даёт основания обещать ремонт, осмотр или любой другой несуществующий процесс.
Как использовать кейсы, отзывы и числа
У кейса должны быть задача, исходная ситуация, выполненные действия и подтверждённый результат. Если показатель менялся по нескольким причинам, не приписывайте весь эффект одной правке. Для отзыва укажите источник и сохраните смысл; не создавайте отзывы от имени несуществующих клиентов. Если число нельзя проверить, опишите процесс и результат словами без количественного обещания.
Что даёт разметка, а чего не даёт
Данные Article, Person и Organization могут обозначить статью, автора и организацию. Они должны соответствовать видимому содержанию и не создают опыт или репутацию сами по себе. О выборе типов читайте в руководстве по структурированным данным. Не добавляйте выдуманные рейтинги, регалии или авторство.
Проверка перед публикацией
- Читатель понимает, кто отвечает за предложение или материал.
- Каждая важная цифра, квалификация и результат имеют основание.
- Условия, исключения и следующий шаг находятся рядом с обещанием.
- Нужная информация доступна с телефона; контакты работают.
- Текст не содержит нормативов плотности ключей и заявлений о гарантированном росте позиций.
Источник и связанные материалы
Применить к своему сайту
Если нужна работа со структурой и содержанием сайта, обсудим задачу и страницы, на которых посетителю не хватает ответа или понятного перехода.
Вопросы и ответы
Является ли E-E-A-T отдельным фактором или баллом?
Нет. Это рамка описания качества. Нельзя получить гарантированный результат добавлением одного тега, блока с автором или формального набора регалий.
Что писать в разделе «О компании»?
Предмет работы, аудиторию, реальные условия, участников процесса, проверяемые доказательства и следующий шаг. История компании полезна тогда, когда объясняет компетенции или подход.
Нужно ли указывать автора каждого коммерческого текста?
Указывайте реального автора или ответственную организацию там, где это помогает проверить содержание. Не придумывайте авторство ради оформления; требования зависят от темы и типа материала.
Можно ли готовить экспертный текст с помощью ИИ?
Да, если итог проверен ответственным человеком: факты, источники, ограничения и опыт не должны быть выдуманы. Сам инструмент не доказывает ни качество, ни нарушение.
Работает ли эта рамка для Яндекса?
E-E-A-T — термин из материалов Google. Прозрачные условия и доказательства полезны читателю любой поисковой системы, но переносить его как отдельную формулу ранжирования Яндекса нельзя.
Добавить комментарий