Реферальный трафик — это переходы на сайт по ссылкам с других сайтов, которые не являются поисковыми системами или рекламными площадками. Источниками бывают статьи, каталоги, форумы, соцсети и всё чаще ответы ИИ-сервисов. В аналитике его определяют по домену перехода.
Что к нему относится?
Любой переход по ссылке со стороннего ресурса: упоминание в статье, карточка в каталоге, пост на форуме, ссылка от партнёра. Отдельно выделяют переходы из ChatGPT и Perplexity — их относят к реферальным, чтобы оценивать вклад GEO. Поиск и реклама в реферальный трафик не входят.
Как его отслеживать?
В системах аналитики есть отчёт по источникам, где видны домены-рефереры. Для точности переходы часто помечают UTM-метками, особенно из соцсетей и рассылок. Это помогает отделить реферальный трафик от прямого и органического.
Чем он ценен?
Реферальный переход приходит с доверием площадки-источника: человек кликнул по рекомендации, а не по рекламе. Такой трафик нередко хорошо конвертирует и заодно показывает, где о бренде реально говорят. Наращивают его через PR, UGC и качественные внешние публикации.
Как применяем в Chrome Media
Мы отслеживаем реферальные источники, чтобы понимать, какие площадки и упоминания приводят живых посетителей, и усиливать именно их. Это часть честной сквозной картины трафика для клиента.
Частые вопросы
Что относится к реферальному трафику? Переходы по ссылкам со сторонних сайтов: статей, каталогов, форумов, партнёрских ресурсов и ответов ИИ-сервисов.
Как отслеживать реферальный трафик? В системах аналитики есть отчёт по источникам с доменами-реферерами; переходы часто помечают UTM-метками.
Чем реферальный трафик ценен? Он приходит с доверием площадки-источника и часто хорошо конвертирует.