Brand lift — это прирост показателей восприятия бренда: узнаваемости, запоминаемости рекламы и намерения купить. Его измеряют опросами до и после кампании, сравнивая тех, кто видел рекламу, с контрольной группой. Метрика показывает эффект, который не виден по кликам.
Что измеряет brand lift?
Обычно смотрят несколько параметров: вспоминает ли человек рекламу, знает ли бренд, готов ли рассмотреть его при покупке. Рост этих ответов в тестовой группе относительно контрольной и есть подъём — «lift».
Как проводят замер?
Аудиторию делят на тех, кому показывали рекламу, и контрольную группу без показов. Затем обеим задают одинаковые вопросы. Разница в ответах отражает вклад именно рекламы, а не других факторов. Такой подход близок к логике A/B-тестирования.
Зачем он нужен?
Медийная и охватная реклама работает на узнаваемость вдолгую и редко даёт мгновенные заявки. По одним кликам её эффект недооценивают. Brand lift показывает, как кампания сдвинула восприятие бренда.
Как применяем в Chrome Media
Когда цель кампании — узнаваемость, а не только заявки, мы предлагаем оценивать результат не только по кликам. Замеры восприятия помогают честно показать вклад имиджевой рекламы и не списывать её как «неэффективную» по ошибке.
Частые вопросы
Что показывает brand lift? Насколько выросли узнаваемость, запоминаемость и намерение купить у тех, кто видел рекламу, по сравнению с теми, кто не видел.
Как измеряют brand lift? Опросами: сравнивают контрольную группу и группу, контактировавшую с рекламой.
Зачем нужен brand lift, если есть продажи? Имиджевая реклама работает вдолгую и не всегда даёт мгновенные клики. Brand lift оценивает её эффект на восприятие.